Осознав опасность, связанную с технологиями, позволяющими легко и незаметно изменять фотографии, исполнительный комитет Национальной ассоциации фотожурналистов выпустил 12 ноября 1990 года специальное заявление, утвержденное 3 июля 1991 года советом директоров Ассоциации. Оно гласило:

Будучи журналистами, мы верим в то, что одним из базовых принципов нашей профессии является достоверность, поэтому считаем неправильным изменять каким бы то ни было образом содержание публикуемых снимков.

Будучи фотожурналистами, мы отвечаем за документирование общественной жизни и рассматриваем фотоизображения как свидетельства эпохи. Очевидно, что электронные средства модификации изображений представляют серьезную угрозу для целостности фотографических данных. Новые методики позволяют вносить такие изменения, которые практически невозможно заметить. В свете этого мы, Национальная ассоциация фотожурналистов, подчеркиваем, что этической основой и отличительной чертой нашей профессии является достоверная передача информации.

Мы уверены в том, что фотожурналистские принципы честности и достоверности должны быть критериями оценки манипуляций, производимых над фотографиями с помощью электроники. Внесение любых изменений в содержание репортажных снимков мы рассматриваем как нарушение этических стандартов Ассоциации.

Агентство «Associated Press», мировой лидер среди поставщиков репортажных снимков, а заодно и лидер в развитии «цифровых фотолабораторий» и технологий электронной передачи цифровых снимков, тоже задумалось о долгосрочных перспективах применения новых технологий. Тщательно подобрав слова, исполнительный директор фотоотдела «Associated Press» Винсент Алабисо опубликовал в ноябре 1990 года следующее заявление:

Цифровые технологии заново ставят перед нами этические вопросы, касающиеся допустимости обработки фотографий. Несмотря на новизну проблемы, ее решение опирается на давно известные принципы.

Попросту говоря, «Associated Press» не обрабатывает фотографии. Наши снимки всегда показывают то, что было на самом деле.

Цифровая фотолаборатория – сложный инструмент редактирования фотографий. Она заставила нас выйти из традиционной химической фотолаборатории, в которой, например, затемнение или осветление отдельных участков снимка считалось процедурой вполне приемлемой для репортажных фотографий. Теперь те же операции считаются «манипуляциями с изображением» и «усилением эффекта». Теперь эти термины трактуются столь широко, что необходимо установить границы и заново определить некоторые основные правила игры.

Содержание фотографии ЗАПРЕЩЕНО изменять каким бы то ни было образом.

Приемлемы только общепризнанные методы стандартной обработки фотографий: затемнение, осветление, черно-белое тонирование, кадрирование. Ретуширование должно быть ограничено избавлением от царапин и пыли.

Серьезным вопросом является цветокоррекция. Она не должна приводить к искажению истинных цветов. Отклонения от нормальных цветов должны быть объяснены в подписи к фотографии. Цветокоррекция в любом случае должна быть минимальной.

В случае сомнений следует незамедлительно обращаться к старшему редактору.

Правдивость фоторепортажей, представляемых агентством «Associated Press», является наивысшим приоритетом. Недопустимы действия, способные подорвать доверие к агентству.

Этично ли поведение арт-директора, обрабатывающего фотографии без разрешения фотографа? Несколько лет тому назад журнал «Esquire» заказал в фотоархиве «Black Star» портреты президента Джимми Картера. Когда этот заказ поступил, не было и намека на то, что фотографии будут использованы каким-то необычным образом. Портрет был опубликован на обложке журнала. Один из сверкающих белизной зубов Картера был заретуширован так, словно этого зуба нет. Ни агентство, ни фотограф не были поставлены в известность о намерениях дизайнера, хотя, на мой взгляд, это сделать следовало. Подобное использование фотографии могло сильно испортить жизнь фотографу, аккредитованному Белым домом, и негативно повлиять не только на аккредитацию, но и на отношение к нему семьи Картер.

Влияние современных технологий на фотографию, доступность инструментов ретуширования стали темой огромного количества книг и статей. Осознавая важность этой темы, я одновременно считаю, что столь безумный интерес к ней способен лишь еще сильнее подорвать доверие общества к фотографии. Я остаюсь при своем убеждении, что люди, способные на некрасивые поступки, совершают их независимо от уровня развития техники. Остается лишь надеяться на то, что ответственные редакторы продолжат придерживаться жестких принципов и высоких стандартов при принятии решений. Редакторское сообщество хорошо информировано об опасностях, связанных с современными цифровыми технологиями, и готово предотвратить возможные злоупотребления.

Как этические вопросы, связанные с фотографией, решаются в областях, отличных от фотожурналистики? Неестественные элементы в рекламных иллюстрациях считаются нормой. Ретуширование – необходимый этап создания рекламной фотографии. Зачастую процессом производства иллюстрации дирижирует арт-директор. Что касается постановочных иллюстративных снимков в газетах и журналах, они имеют право на существование, но нельзя допускать, чтобы такие фотографии воспринимались как спонтанные, репортажные, особенно если герой снимка – профессиональная фотомодель. В таких случаях из подписи должно быть понятно, что модель специально позировала для данного снимка. То же относится ко всевозможным реконструкциям криминальных и иных событий.

В каких случаях допустимо делать постановочные снимки? Если фотограф знает, что его герой регулярно совершает то действие, которое он хочет снять, этично ли попросить человека совершить это действие нарочно, на камеру?

Я не настолько наивен, чтобы предполагать, что никто этого не делает или не должен делать. Я знаю, что жесткие временные и финансовые рамки, в которых чаще всего работают фотографы, заставляют их делать постановочные снимки. Едва ли найдется хотя бы один фотожурналист, которому никогда в жизни не доводилось просить героя своего репортажа проделать нечто, характерное для его образа жизни или профессии. Причем фотограф будет просить повторять это действие до тех пор, пока его не устроит композиция, поза героя, выражение его лица, пока не получится интересный кадр.

Очевидно, что добытые таким путем фотографии, нельзя считать ни правдой, ни ложью. Это такая фотографическая «фальсификсация», фальшивые фотографии, опирающиеся на реальные факты. Проблема состоит в том, что срежиссированная ситуация в этом случае выдается за настоящую. Такие снимки никому не вредят. Они не искажают действительность. Они служат практическим целям фотожурналиста: сжать съемку во времени, представить историю в срок. Тем не менее я уверен, что в идеальном мире можно было бы найти другие способы решить эту задачу, что фотографы могли бы делать хорошие снимки и не прибегая к постановке. Журналы могли бы получать более интересные снимки, если бы фотографу выделялось время, достаточное для того, чтобы снять естественный ход жизни, не форсируя ситуацию.