Нет недостатка в книгах, посвященных социальным вопросам и вопросам защиты окружающей среды. В любой список рекомендуемой литературы этого жанра обязательно войдут книги: «Minamata» («Минамата») Юджина и Айлин Смит, посвященная загрязнению окружающей среды; «East 100th Street» («На 100‑й Восточной улице») Брюса Дэвидсона – взгляд на улицу-гетто в Гарлеме; «Powerful Days» («Мощные дни») Чарльза Мура, в которой собраны захватывающие кадры борьбы за гражданские права.

Интерес к фотографическим книгам впервые пробудило во мне пятьдесят лет тому назад издание «You Have Seen Their Faces» («Вы видели их лица»), авторами которого были тогдашние супруги Маргарет Бурк-Уайт и Эрскин Колдуэлл. Эта книга по сей день остается классикой фотожурналистики. В ней сочетаются текст Колдуэлла, описывающий связь между нищетой и истощением земель в южных штатах, и снимки Бурк-Уайт, показывающие быт южан.

Фотокниги дороги в производстве, потому и отпускная цена на них выше, чем на обычные книги. Это зачастую становится препятствием для хороших продаж. Впрочем, бывают и исключения. Некоторые из вышедших недавно книг показывают астрономические уровни продаж. Так, книга «A Day in the life of America» («Один день из жизни Америки») стоимостью $39,95, в которой были собраны работы двухсот ведущих фотожурналистов мира, разошлась тиражом в один миллион экземпляров. Было продано двести пятьдесят тысяч экземпляров книги «I Dream a World» («Мир моей мечты») Брайана Ланкера (стоимостью $24,95 в мягком переплете и $40,00 – в твердом), представляющей собой серию портретов и интервью с выдающимися чернокожими женщинами. Очевидно, особые обстоятельства (в частности, публикации материалов из первой книги в журналах масштаба «Newsweek», а второй – в «National Geographic») подстегнули продажи. Но что нам мешает воспользоваться этим опытом в будущем?

В последнее время мои книгоиздательские усилия связаны с тематическими книгами, авторы которых – близнецы Питер и Дэвид Тёрнли. В этом деле мне помогает издательство «Stewart, Tabori and Chang», известное высоким качеством иллюстрированных изданий. Первой фотожурналистской публикацией этого издательства стала книга Дэвида Тёрнли «Why Are They Weeping? South Africans Under Apartheid» («Почему они плачут? Жители Южной Африки под гнетом апартеида»), вышедшая в 1988 году. Она имела успех, и вслед за ней в 1989 году издательство выпустило книгу «Beijing Spring» («Пекинская весна») Дэвида и Питера Тёрнли, посвященную студенческим волнениям в Китае и их жестокому, кровавому подавлению 4 июня 1989 года. После этой книги в 1990 году вышло еще одно издание тех же авторов – «Moments of Revolution» («Мгновения революции»), выпущенное после падения в Восточной Европе коммунистического режима и зарождения в этом регионе демократии.

Количество фотожурналистских книг растет благодаря фотографам, у которых есть собственное особое мнение, которые изучают противоречивые темы и которым есть что сказать. Благодаря книге Юджина Ричардса «Exploding into Life» («Врываясь в жизнь») мы узнали о личном опыте женщины, боровшейся с раком. В книге «Vietnam Inc.» («Корпорация Вьетнам») Филлип Джонс Гриффит рассказал о том, что во вьетнамской катастрофе виновата глупость американских политиков, пытавшихся насадить нашу демократическую систему в далекой стране восточного коммунизма.

Персональные проекты, выполненные такими фотожурналистами, как Джилл Фридман, показывают нам закулисную жизнь полицейских, пожарных, циркачей. Абигаль Хейман совершила личную фотоодиссею феминистки под названием «Growing Up Female» («Вырастая женщиной»). Более поздняя ее работа, «Dreams and Schemes» («Мечты и схемы») развенчивает романтический миф о свадебном ритуале. В ней рассказывается о том, что женитьбе далеко не всегда предшествует любовь. Книга Донны Феррато «Living with the Enemy» («Жизнь с врагом») посвящена широко распространенному феномену домашнего насилия. Помимо всего прочего в ней приводятся ужасающие статистические данные: женщина подвергается насилию в нашем как бы просвещенном обществе в среднем каждые восемнадцать секунд. Для «неравнодушного фотографа» не существует закрытых тем, если он ищет действительно важный материал, а не гонится за зрелищностью.

Фотографы, заинтересованные в завоевании книжного рынка, должны отдавать себе отчет в том, что этот рынок сложнее журнального. Книжный редактор далеко не всегда может предложить вам встречу, на которой можно было бы с глазу на глаз обсудить проект. Соответственно, у фотографа должна быть готова заявка, сделанная в письменном виде. Она должна содержать авторское предложение объемом не более двух страниц, описывающее проект и предполагаемую аудиторию будущей книги. Аудитория книги может быть достаточно разнородной. Чем лучше вы сможете описать своего читателя, тем сильнее вашим проектом заинтересуется издатель. К примеру, у книги Джеймса Бейлога «Survivors: A New Vision of Endangered Wildlife» («Выживающие: новый взгляд на вымирающую природу») было три типа читателей: фотографы, любители животных, борцы за окружающую среду.

В предложение стоит включить оглавление будущей книги, пример текста или описание того, каким этот текст видится автору, примеры фотографий с подробными описаниями, биографии всех участников проекта. Можно сделать презентацию макета, особенно если вы обращаетесь в издательство, которое никогда не выпускало иллюстрированных изданий, однако в этом случае легко потерпеть поражение, представив неудачный макет.

Добиться согласия издателя на выпуск книги на порядок труднее, чем получить добро на публикацию в журнале. Многие считают, что редактор, увидев их фотографии, упадет от восторга и незамедлительно ответит. Так редко бывает. Книжные редакторы порой с огромным трудом принимают решения, касающиеся новых проектов. Нужно обладать огромным запасом терпения, чтобы продать книжный проект издателю. Выпуск книги – настолько затратное мероприятие, что издатели вынуждены слушать не только свой внутренний голос, но и голос своего отдела маркетинга. В некоторых ситуациях имеет смысл подать заявки сразу в несколько издательств, упомянув это обстоятельство в конце авторского предложения и намекнув тем самым на то, что проект достанется тому, что первый ответит.

Если вашу уверенность в себе и вашем проекте не разделяет первый издатель, к которому вы обратились, не расстраивайтесь – издатели тоже совершают ошибки. Например, книгу «Чайка Джонатан Ливингстон» отвергло множество редакторов, а когда ее, наконец, напечатали, к этому произведению пришел огромный коммерческий успех.

Некоторые книгоиздатели, особенно – специализирующиеся на иллюстрированных книгах, предпочитают самостоятельно заниматься дизайном и производством. Но есть и такие (по большей части это компании, издающие книжки без картинок), которые рассматривают только уже готовые к печати макеты.

Бывало, мне приходилось не только продавать издателям проекты и обсуждать условия контрактов и размеры роялти, но и частично участвовать в процессе производства. В одном из случаев мне было настолько важно качество репродукций, что пришлось заключить специальный контракт с издательством «Doubleday», который подразумевал предоставление ему уже готового макета. Речь идет о книге, посвященной жизни и творчеству Кости Руохомаа «Night Train at Wiscasset Station» («Ночной поезд на станции Вискассет»), снимавшего жизнь Новой Англии, в частности – штата Мэн.