нарушает чужие права, нарушителя заставят не только отказаться от бренда, но и выплатить компенсацию правообладателю. Неважно, знал он о чужих правах или нет, — могут взыскать миллионы.

Сейчас вам может казаться, что юридическая защита брендов — это история еще не про вас. Например, у вас маленький бизнес, вы вроде никого не копируете, вас — тоже, вы не замахиваетесь на лавры «Макдональдса» и не продаете поддельные кроссовки «Найк». Но представьте, что где-то в другом регионе есть бизнес с точно таким же или даже просто похожим названием. Однажды вам могут написать: «Здравствуйте, у нас зарегистрирован товарный знак, и вы нарушаете наши права».

На территорию законов о защите брендов попадают не только крупные компании. Достаточно начать свой бизнес, взять себе какое-нибудь название или нарисовать логотип — и ты уже там. Каждый год в России регистрируют около семидесяти тысяч товарных знаков, а судебные споры за бренды — это рутина, через наши суды проходит около десяти тысяч таких дел в год[89].

Вынужденный ребрендинг и блокировки — это самые безобидные проблемы из-за брендов. Есть еще суды, компенсации, проверки госорганов, штрафы[90]. Иногда даже уголовные дела. И конфликтов вокруг брендов чуть ли не больше, чем по всем остальным интеллектуальным правам, вместе взятым.

Звучит жутко. Но если вы разберетесь, как работает защита брендов в России, вся мощь государственной машины будет защищать ваши интересы. Пусть кто-нибудь только попробует увести у вас клиентов с помощью слишком похожего названия или логотипа. В этом разделе вы узнаете, как защитить бренд компании и продуктов, а также как этому помогает Роспатент, суды, антимонопольная служба и даже полиция.

У российских предпринимателей есть пять правовых инструментов для защиты бренда. Давайте разберем их все и вы найдете, что пригодится лично вам:

Фирменное наименование

Товарный знак

Коммерческое обозначение

Наименование места происхождения товара

Географическое указание

Справедливости ради, если компания зарабатывает только за счет личных связей, то всё равно, как там что называется. Если что-то пойдет не так, компанию бросят и откроют новую. Но если вы работаете на открытом конкурентном рынке и дорожите репутацией, давайте разбираться, как работает вся эта система, и главное — как сделать так, чтобы она работала на вас.

Фирменное наименование

Когда вы открываете новую компанию, налоговая первым делом вносит ее в реестр юридических лиц — ЕГРЮЛ[91]. Каждую компанию записывают под своим фирменным наименованием, например «Общество с ограниченной ответственностью „Логистик Плюс“» или «Акционерное общество „Промдомсвязь Экспо“». Фирменное наименование компании всегда состоит из двух частей: организационно-правовой формы и самого наименования.

Название организационно-правовой формы зависит от того, какой вид компании выбрал учредитель: общество с ограниченной ответственностью, акционерное общество или другую форму[92]. Придумывать свои формы нельзя.

А вот с названием компании учредитель может дать волю фантазии[93]. Налоговая только проверяет, чтобы название компании соответствовало некоторым требованиям закона:

По-русски. Название компании должно быть написано кириллицей. Поэтому ООО «Эпл рус», а не ООО «Apple Rus, ltd».

Суверенно. В названии не должно быть указаний и даже намеков на иностранные государства и международные организации, поэтому нельзя ООО «Италия» или даже ООО «Италияпорт».

Частно. В названии не должно быть наименований госорганов и общественных объединений и даже отсылок к ним[94], поэтому нельзя назвать компанию ООО «Государственная газета», но можно — ООО «Тридесятое государство».

Отличительно. Название не может состоять только из слов, указывающих на род деятельности. Поэтому можно ООО «Интердизайн», но вряд ли зарегистрируют ООО «Рекламные услуги».

Прилично. Название не должно противоречить общественным интересам, принципам гуманности и морали. При этом никакого готового списка запрещенных слов нет: тут все зависит от оценки налоговика — или суда, если вокруг названия разгорелся спор.

Сотрудники налоговых инспекций в разных регионах могут по-разному оценивать названия компаний. В одном регионе может пройти регистрацию ООО «Ремонт мебели», а в другом регионе компании с таким названием откажут в регистрации — мол, оно состоит только из указания на род деятельности[95]. Где-то ООО «Японская кухня» пройдет регистрацию, а где-то — нет.

С гуманностью и моралью еще сложнее. Матерные и ругательные слова точно не пройдут, а вот ООО «Ешкин кот» красноярская налоговая зарегистрировала. Правда, потом Роспатент отказал в регистрации товарного знака «Йошкин кот» и указал, что эта фраза относится к бранной лексике, но это уже другая история.

Даже если налоговая и зарегистрирует компанию, это не мешает инспекции потом передумать и через суд заставить компанию сменить название[96]. Поэтому спорные названия безопаснее всего вообще не брать — меньше проблем.

Ростов-на-Дону, 2015 год. Спустя пять лет после открытия компании «Рос-Дон М», объявилась налоговая и попросила их переименоваться. Обоснование было таким: «Рос» — это известное сокращение от слова «Россия», а значит, такое название создает у покупателей ложные ассоциации об участии государства в работе фирмы. Компания возразила и сослалась на то, что в ее случае «Рос−» — это сокращение от слова «Ростов». Суд согласился с налоговой и заставил компанию сменить название. Апелляция решение поддержала[97].

С первого дня существования у компании возникает исключительное право на фирменное наименование[98]. Это наименование у нее может быть только одно, плюс его сокращение и версия на иностранном языке. Дальше фирма использует его как хочет — указывает на вывесках, в рекламе, документах, на товаре и в интернете. Другим компаниям использовать такое название для аналогичной деятельности уже нельзя — на то право и исключительное.

Одна компания не может продать другой свое фирменное наименование или разрешить им пользоваться за деньги[99]. Просто потому, что это название выделяет конкретное юридическое лицо, и было бы странно, если одна компания могла бы взять и начать выдавать себя за другую.

Если вы открыли компанию, а после вас открылись конкуренты под таким же или слишком похожим названием, вы можете обратиться в суд и заставить их контору сменить название и возместить вам убытки[100].

А теперь посмотрите на ситуацию глазами той компании, к которой пришли с иском о взыскании убытков. Чувствуете подводный камень? Казалось бы, раз налоговая зарегистрировала их компанию, значит, с названием все в порядке и можно спать спокойно. Как видите, это не так.

Дело в том, что налоговая при регистрации новой компании не сравнивает ее название с названиями других компаний и товарными знаками