(о них поговорим дальше). Налоговики не обязаны это делать и даже не имеют права отказывать в регистрации компаний со ссылкой на чужие названия[101]. Если кто-то подаст в налоговую заявление на регистрацию ООО «Майкрософт», она зарегистрирует компанию с таким названием. Радоваться предприниматели будут недолго — до первого иска от настоящего «Майкрософта». И отвечать за нарушение будет не налоговая служба.

Загляните в ЕГРЮЛ на сайте egrul.nalog.ru, и вы найдете сотни одинаковых названий и тысячи похожих. Это не значит, что так можно. Просто правообладатели еще не успели добраться до всех нарушителей.

Даже если нарушитель возместит убытки, это не даст ему права продолжать использовать это обозначение в бизнесе. Продолжит — получит еще один иск. После суда у нарушителя остается два варианта: поменять название или поменять бизнес.

Владимир, 2016 год. Правообладатель товарного знака FARAL подал в суд на ООО «Фарал-Рус», потребовал прекратить использовать товарный знак в названии компании и выплатить компенсацию. Суд согласился с доводами истца: фирменное наименование «Фарал-Рус» сходно до степени смешения с товарным знаком FARAL, компании занимаются аналогичной деятельностью.

В итоге суд заставил «Фарал-Рус» прекратить использовать товарный знак в фирменном наименовании и взыскал компенсацию 4 568 494 рубля. Апелляция и кассация решение поддержали[102].

Допустим, мы собираемся открыть рекламное агентство «Перформатор» в виде общества с ограниченной ответственностью. Сначала нужно заглянуть в ЕГРЮЛ, нет ли там уже чего-то слишком похожего. Если рекламная фирма с точно таким же названием уже есть — лучше выбрать себе другое название. Если они какие-нибудь ООО «Перформ-плюс», то не страшно, названия слишком разные. Да и строители ООО «Перфоратор» нам не мешают: хоть названия и похожие, но мы им не конкуренты.

Другой пример — открывается пекарня. Основатель пекарни не хочет возиться с юридическим лицом и просто регистрируется как индивидуальный предприниматель. На вывеске пекарни он собирается написать «Экобатония». Только надпись на вывеске — это не то же самое, что запись в реестре юридических лиц.

Фирменного наименования у индивидуального предпринимателя нет и быть не может[103]. Предприниматель — это не юридическое лицо, а просто человек, который зарегистрировался в специальном реестре. Он ведет бизнес под своим личным именем, которое написано у него в паспорте[104]. Поэтому в документах наш пекарь всегда будет «ИП Иванов А. А.», но никак не «Экобатония».

Когда предприниматель хочет получить исключительное право на бренд, ему не поможет фирменное наименование. Зато есть кое-что помощнее — товарный знак.

Товарный знак

На пару минут перенесемся в древность. Я гончар, делаю крутые глиняные горшки. Чтобы покупатели могли отличать мои крутые горшки от чужих некрутых, я придумываю название, например FORTIS, и ставлю на своих горшках такое клеймо. Теперь покупатели знают, что, если нужен настоящий горшок моего производства, надо брать FORTIS.

Если другой гончар подделает мое клеймо, то я пойду в свою древнюю полицию: пусть побьют нарушителя палками и отнимут все поддельные горшки. Заодно пусть заберут у него деньги с продажи подделок и отдадут их мне. Я же плачу государству налоги с продажи горшков — пусть защищают мои права.

А теперь представьте, что таких гончаров, как я, — тысячи. И не только гончары хотят защищать свои товарные знаки: кузнецы, плотники, врачи и все остальные тоже хотели бы иметь исключительные права на свои названия и логотипы. На горизонте вырисовываются сотни тысяч товарных знаков. Любые товары, любые услуги — каждый хочет защитить свой бренд, чтобы конкуренты не смогли воспользоваться его именем и репутацией.

Когда мы осознаём масштабы происходящего, возникает миллион вопросов. Как узнать, не придумал ли кто-то раньше меня такой товарный знак? Когда вообще возникают права — достаточно просто придумать название или его надо где-то зарегистрировать? Обязательно ли производить товар под знаком или достаточно просто получить право? Насколько один знак должен отличаться от другого, чтобы они не мешали друг другу? А если под похожими знаками продают разные товары, так можно? Как наказывать нарушителей? Что вообще считать нарушением?

Чтобы навести порядок во всех этих делах, государства постепенно разработали системы регистрации, учета и защиты товарных знаков.

В общих чертах логика системы везде примерно одинаковая:

В каждой стране есть свой реестр товарных знаков — такая база данных. За его ведение отвечает специальное ведомство.

Компании и предприниматели подают в это ведомство заявки на регистрацию обозначений и платят пошлину.

Эксперты ведомства проверяют заявку и регистрируют знак в реестре, если он соответствует требованиям закона. Или отказывают и не регистрируют, тогда заявителю приходится придумывать другое обозначение и подавать на него новую заявку.

После регистрации заявитель получает исключительное право на товарный знак в отношении каких-то определенных товаров и услуг — становится правообладателем.

Дальше с помощью товарных знаков правообладатели защищают свои интересы: выделяются на рынке, завоевывают доверие покупателей и зарабатывают на брендах, находят партнеров и продают франшизы, увеличивают стоимость компаний, взыскивают компенсации с нарушителей, уничтожают контрафакт и блокируют поставки подделок из-за границы.

Главное, что дает регистрация товарного знака, — это возможность обращаться к госорганам при защите своих интересов.

Когда в древности не было товарных знаков, условному гончару приходилось бороться с поддельщиками самому — прийти поскандалить, подраться, побить горшки и сжечь сарай. На крик прибегала древняя полиция и выясняла, кого казнить: того, кто подделывал горшки, или того, кто сжег сарай (а проще обоих).

Когда появились товарные знаки, государство взяло на себя защиту прав на бренды. Благодаря этой системе у правообладателей пропала необходимость воевать с нарушителями лично. Теперь они просто обращаются в суд и полицию, а там государство уже само наказывает нарушителей. Правообладателю остается только запустить процесс.

Как работает система в России

За регистрацию товарных знаков в России отвечает специальный госорган — Федеральная служба по интеллектуальной собственности, она же Роспатент. Роспатент принимает заявки на регистрацию, выносит решения и ведет реестр знаков. В этом реестре он фиксирует и дальнейшую судьбу знаков: передачу прав, лицензии, залоги, продление и прекращение прав, когда срок действия знаков заканчивается. Иногда товарные знаки аннулируют досрочно — эти заявления тоже рассматривает Роспатент[105].

Роспатент работает не один, у него есть подведомственное учреждение — Федеральный институт промышленной собственности, он же ФИПС[106]. На деле именно ФИПС получает заявления и проводит экспертизу заявок, а Роспатент уже принимает решения по тем проектам, которые ФИПС для него готовит. Но для вас это все выглядит как один большой