классам МКТУ[139]. После подачи заявки добавить что-нибудь еще в перечень уже нельзя: если мы решили, что «Экобатония» — это блины, вареники и пирожки, и подали заявку, то потом добавить в перечень этой заявки вафли уже не получится. Чтобы распространить действие товарного знака на другие товары и услуги, нужно будет регистрировать еще один товарный знак.

Так работает система не только в России, но и во многих других странах. Все объясняется просто: когда патентное ведомство проводит экспертизу заявки, эксперт оценивает обозначение не в вакууме, а с учетом заявленного перечня товаров. Если кто-то захотел бы дополнить перечень новыми товарами, то, получается, экспертизу пришлось бы проводить заново.

Кроме того, в день подачи заявки за заявителем закрепляется приоритет[140]: товарные знаки работают по принципу «кто раньше встал, того и тапки». Если вы подадите заявку на знак «Боярин» для хлеба сегодня, а я подам такую же заявку завтра, то мне откажут, а вам дадут добро — ваша дата приоритета раньше.

Как видите, система не предполагает «расширения» перечня — иначе пришлось бы ставить новую дату приоритета и проводить экспертизу заново.

Чтобы через пару лет после регистрации не пришлось подаваться на регистрацию еще раз, в заявках на товарные знаки часто пишут длиннющие перечни товаров и услуг — так охватывают побольше всего и сразу. Например, при регистрации названия рекламного агентства «Перформатор» можно смело брать не только сами рекламные услуги, но еще и услуги дизайнеров, программистов, обучение и мероприятия — мало ли когда-нибудь агентство разрастется настолько, что начнет проводить курсы и форумы для рекламщиков.

Зарегистрированный знак будет охраняться в отношении именно тех товаров и услуг, которые указаны в заявке. Если, конечно, экспертиза Роспатента примет решение о регистрации в отношении всех заявленных товаров — иногда бывает так, что эксперт дает добро только на часть товаров и услуг. И при составлении перечня товаров и услуг проявляется талант юриста — нужно изучить бизнес вдоль и поперек, представить его будущее и подобрать все нужные формулировки для перечня.

А вот подавать заявку сразу на все классы — бессмысленная трата денег. Дело в том, что за каждый класс МКТУ нужно доплачивать госпошлину, а если не использовать товарный знак в течение трех лет для каких-то товаров из перечня, то любое заинтересованное лицо сможет обратиться в суд и аннулировать действие знака на эти товары. Например, если рекламное агентство так и не запустит за три года онлайн-курсы «Перформатор», какая-нибудь посторонняя онлайн-школа может подсуетиться и аннулировать их регистрацию на образовательные услуги, чтобы зарегистрировать такой знак на себя[141].

Самый адекватный вариант — включать в перечень те товары и услуги, которые компания уже продает и планирует начать продавать в ближайшие несколько лет. В итоге обычно российские предприниматели подают заявки на регистрацию знаков в трех — пяти классах, иногда добавляют чуть больше.

Что вы сможете сделать, когда зарегистрируете свой товарный знак

Некоторые юристы любят запугивать предпринимателей: дескать, даже за случайное нарушение чужого товарного знака могут взыскать пять миллионов рублей, забрать весь товар, а то и вовсе посадить. Другие, наоборот, обещают золотые горы: мол, зарегистрируете товарный знак и сами будете собирать по пять миллионов с каждого нарушителя. И тот и другой варианты теоретически возможны и иногда случаются, но истина, как всегда, где-то посередине.

По данным Роспатента, за 2021 год в России подали 107 тысяч заявок на товарные знаки[142]. 79 тысяч заявок подали российские компании, еще 28 тысяч пришли к нам из-за рубежа. Всего по состоянию на 2022 год у нас в стране охраняется около 750 тысяч знаков.

Только малая часть из этих товарных знаков принадлежит крупным корпорациям. Было бы ошибкой считать, что наличие собственного товарного знака — это роскошь, доступная только очень известным и богатым компаниям. Большая часть правообладателей — это обычные предприниматели и малый бизнес.

Нет никакой прямой взаимосвязи между возрастом компании и наличием у нее товарных знаков. Бывает так, что компания работает пять лет и ничего не регистрирует, а потом начинает заниматься регистрацией только после какого-нибудь конфликта.

Предусмотрительные предприниматели поступают иначе — проверяют обозначения еще до открытия фирмы. Иногда в таких случаях заявку на товарный знак специально готовят заранее перед открытием компании, а как только налоговая внесет новое юридическое лицо в ЕГРЮЛ и даст реквизиты, тут же отправляется заявка в Роспатент.

Чем больше компания, тем больше товарных знаков ей принадлежит. Начинающие предприниматели, как правило, регистрируют только название компании, затем добавляются домен и логотип, потом — названия отдельных товаров и слоганы. У крупных компаний количество знаков может легко переваливать за пятьсот.

Я не хочу глубоко вдаваться в детали, зачем столько товарных знаков гигантским корпорациям. Вместо этого давайте разберемся, какая польза от товарных знаков обычным предпринимателям и зачем вообще регистрировать свой знак.

Вот картина в общих чертах:

Запретить конкурентам использовать свое обозначение.

Защититься от судебных исков внезапных правообладателей и патентных троллей.

Защитить свой домен — адрес сайта компании в интернете.

Убирать нарушителей в соцсетях — например, торговцев контрафактом.

Останавливать рекламные кампании тех, кто настроился «по конкурентам».

Удалять клеветнические отзывы о компании в интернете.

Выполнить условия контрагентов — маркетплейсов, торговых центров и всех остальных, кто требует регистрацию.

Продавать франшизу.

Запретить ввоз контрафакта через границу.

Использовать регистрацию в рекламе.

Увеличить стоимость компании и платить меньше налогов.

А теперь по порядку.

Запретить конкурентам использовать свое обозначение.

Если кто-то нарушит исключительное право на товарный знак, правообладатель сможет взыскать с нарушителя компенсацию, заставить его провести ребрендинг и уничтожить контрафакт — товары, на которые был нанесен товарный знак. В этом правообладателю поможет судебная система.

Помимо судов есть еще целый арсенал: заявление в полицию, в ФАС, обращение в Роспотребнадзор, жалоба доменному регистратору, администрациям поисковиков и соцсетей. Все это нужно для того, чтобы убрать с рынка конкурента, который решил нажиться на ваших товарных знаках.

Размер компенсации можно считать по-разному: любая сумма от 10 тысяч до 5 миллионов рублей, двойная стоимость лицензии или двойная стоимость контрафакта[143]. Конкретную сумму в каждом случае определяет суд: пять миллионов бывает редко, а несколько сотен тысяч — сплошь и рядом.

Санкт-Петербург, 2018 год. Правообладатель товарного знака «ПИLКИ» для салонов маникюра подал в суд на сеть салонов «Золотая пилка» и потребовал заплатить компенсацию — 5 000 000