следят более 25 миллионов человек на нескольких социальных сетях. Он окончил Университет Джорджии и живет в Нью-Йорке.

Как неудача или кажущаяся неудача помогла вам добиться успеха? Есть ли у вас "любимая неудача"?

В тот момент, когда меня уволили с работы, я был убежден, что хочу стать успешным трейдером по облигациям. Иногда нужно позволить жизни спасти вас от получения желаемого.

За последние пять лет какое новое убеждение, поведение или привычка больше всего улучшили вашу жизнь?

Будьте очень осторожны с высокими моральными принципами. Урегулировать конфликт помогает осознание того, что у всех разные моральные нормы, и лишь немногие люди намеренно принимают аморальные решения. Чейз Джарвис как-то сказал мне: "Каждый хочет видеть себя хорошим человеком". Каким бы вопиющим ни было преступление, у преступника обычно есть причина считать его морально приемлемым.

Какие плохие рекомендации вы слышите в своей профессии или сфере деятельности?

Самая озадачивающая тенденция, которую я обнаружил в медиа, - это давление "следовать тому, что работает". Моя главная мотивация как художника всегда заключалась в том, чтобы создавать что-то необычное. Думаю, самое большее, чего может добиться каждый из нас, - это найти способ сказать что-то новое. Но такой тип мышления редко вознаграждается, когда приходит время публиковаться. Новизна рассматривается как помеха. Издателям нужно то, что уже доказало свою эффективность. Это означает, что лучшее искусство всегда будет самым рискованным.

58

"Если 99 процентов вашей жизни - это работа, то либо вы действительно плохи в своем деле, либо вы совершенно не в ладах с остальной жизнью; ни то, ни другое не является поводом для гордости".

Жером Жарр

TW/FB/SC/YT: @jeromejarre

JÉRÔME JARRE бросил бизнес-школу в 19 лет и переехал в Китай. Потерпев неудачу в шести стартапах, он направил все свои силы на взлом социальных сетей, и за 12 месяцев его видео о счастье и борьбе со страхами набрали 1,5 миллиарда просмотров, что сделало его пионером индустрии мобильного видео. В 2013 году Жером вместе с Гэри Вайнерчуком создал первое рекламное агентство, работающее только с мобильными устройствами, и помогал консультировать крупнейшие компании мира, объединяя влиятельных людей с брендами. В 2017 году, поддерживая местные НПО по всему миру, Жером объединил 50 крупнейших мобильных авторитетов в проект LOVE ARMY, который собрал 2,7 миллиона долларов на борьбу с засухой в Сомали и потратил все до копейки непосредственно на местах.

Какую книгу (или книги) вы чаще всего дарили в качестве подарка и почему? Или какие одна-три книги оказали большое влияние на вашу жизнь?

Пропаганда" Эдварда Бернейса, а также документальный фильм "Век себя". Эта книга открыла мне глаза на маркетинговую индустрию в то время, когда я слепо играл в ней свою роль. По сути, Эдвард Бернейс - родоначальник всего маркетингового пространства, он отец всех маркетинговых гуру и агентств. В начале прошлого века он был очарован тем, что создала гитлеровская армия - полной иллюзией, "пропагандой", в которую поверили миллионы людей в Европе. Поэтому он переехал в Нью-Йорк и решил применить эту технику в бизнесе. А поскольку слово "пропаганда" имело плохую репутацию, он переименовал его в "связи с общественностью" и создал первую PR-фирму в Америке.

К несчастью для человечества, он выбирал клиентов по тому, сколько денег они готовы были ему дать, как и 99,9 % агентств сегодня. В итоге он помог свиноводческой промышленности, убедив людей, что бекон на завтрак делает мужчину сильнее, и помог табачной промышленности, сделав сигареты символом движения за права женщин.

Я увлечен жизнью Бернейса, потому что он все делал неправильно. Он гнался за деньгами, а не за целью. За славой, а не за влиянием. И он очень сожалел об этом на смертном одре. Я читал, что, находясь на смертном одре, он проповедовал против употребления табака. Я знаю, что индустрия маркетинга и PR никуда не денется, и, вероятно, уже слишком поздно обращать вспять то влияние, которое этот парень и все гуру маркетинга оказали на мир, но я надеюсь, что однажды книги Бернайса и документальный фильм о его жизни станут первыми вещами, которые студенты должны будут прочитать и посмотреть в школе бизнеса/маркетинга. Сейчас же его жизнь игнорируется всеми по очень конкретной причине: трудно смотреть на себя в зеркало. Помню, как я рассказывал о жизни и наследии Бернейса на конференции по маркетингу в Германии. Организаторы были в ярости - они надеялись, что я дам им инструменты для продажи товаров через Snapchat "миллениалам".

Какая покупка стоимостью 100 долларов или меньше самым положительным образом повлияла на вашу жизнь за последние шесть месяцев (или за последнее время)?

Я потратил четыре доллара, чтобы припарковаться у красивого озера в Орегоне. Я искупался и пережил момент общения с водой на триллион долларов.

Как неудача или кажущаяся неудача помогла вам добиться успеха? Есть ли у вас "любимая неудача"?

Большая часть того, что я делаю, поначалу выглядит как провал. Когда я бросил бизнес-школу, чтобы создать свой первый стартап, 75 % моих знакомых считали, что я буду жалеть об этом всю жизнь, а некоторые даже говорили, что я стану бездомным. Когда я бросил свой переживающий трудности технологический стартап, чтобы начать снимать видео в Интернете, все вокруг считали это позорным побегом и пустой тратой времени. Когда я ушла из агентства маркетинга влияния, которое мы с Гэри Вейнерчуком совместно создали, чтобы вместо этого использовать социальные сети во благо, все думали, что я сошла с ума и потеряла не только разум, но и огромный источник дохода и гарантированное будущее. Оказалось, что это были лучшие решения в моей жизни. Потому что каждое из этих сложных решений, которые выглядели как неудачи (поначалу), делало меня немного ближе к моему настоящему "я". Каждое из них давало мне силы. Каждое из них пробуждало меня от иллюзий. Сейчас я вижу четкую схему отказа каждый раз, когда пытаюсь приблизиться к своему настоящему "я", поэтому чувство "похожести на неудачу" стало скорее топливом, чем бременем.

Если бы вы могли установить в любом месте гигантский рекламный щит с любой надписью, что бы на нем было написано и почему?

Почему-то наличие аудитории в социальных сетях кажется гигантским рекламным щитом, на который каждый день смотрят миллионы людей. Я бы хотел, чтобы мы все начали воспринимать это именно так. Я знаю так много людей, например, которые были против Трампа, но каждый день говорили о нем , критиковали его в своих социальных сетях. Стали бы вы вывешивать гигантский билборд с изображением человека, которого вы не хотите видеть избранным? Скорее всего, нет. Мы действительно не понимаем социальные сети. Хорошая книга, которая могла бы нам помочь,