которому иностранные доходы должны облагаться по сниженной ставке в размере 15,5 %, что составляет менее половины общей ставки. В результате большая часть налогов, заявленных Apple до 2018 года, никогда не будет выплачена. Все крупные компании занимаются выводом прибыли, и большинство из них используют налоговые убежища, чтобы избежать уплаты налогов. Но практика заявления о налогах, которые никто не ожидает платить, представляется особенно лицемерной.

Подводя итог нашему обсуждению налогов, важно подчеркнуть, что уклонение от уплаты корпоративных налогов представляет собой явный провал государственной политики. Уклонение от уплаты корпоративных налогов в основном законно и может быть сокращено или даже устранено при минимуме политической воли. С другой стороны, уклонение богатых домохозяйств от уплаты налогов в основном незаконно и решить эту проблему сложнее.

Необходима ли концентрация в цифровой экономике?

Рынки информационных технологий отличаются высокой концентрацией. Чтобы понять преимущества концентрации для GAFAM, нужно понять принципы сетевой экономики. Если мы оставим в стороне политическую экономию и лоббирование, концентрация рынка может быть объяснена двумя экономическими силами. Первое объяснение связано с экономией от масштаба. В сфере информационных технологий постоянные издержки высоки, а предельные низки. Это старая идея, и она не специфична для информационных технологий. Экономия от масштаба характерна также для фармацевтических компаний или производителей самолетов. В информационных технологиях экономия от масштаба может быть сильнее, потому что предельные издержки распространения информации часто невелики или даже равны нулю, но это вопрос, который требует эмпирического исследования.

Второе объяснение – сетевые эффекты, или внешние эффекты (экстерналии) на языке экономистов, – более специфично для информационных технологий. Чем больше сеть, тем больше членов сети имеют возможность взаимодействовать друг с другом. В свою очередь, люди, которые не находятся в одной сети, не могут легко взаимодействовать. Основы сетевой экономики объясняются во вставке 14.1.

Сетевые внешние эффекты представляют собой форму синергии. Положительная синергия возникает, когда сумма больше, чем части. Когда две фирмы объединяются, они могут снизить свои затраты, объединив информационные системы, управление человеческими ресурсами и другие функции. Объединив технологии, они получают возможность создавать лучшие продукты.

Сами сетевые внешние эффекты бывают двух видов – прямые и косвенные. Сеть Facebook дает пример прямых внешних эффектов. Мы ценим Facebook напрямую, потому что наши друзья также зарегистрированы на Facebook. В целом прямые внешние эффекты возникают в том случае, когда мы извлекаем пользу из непосредственного контакта с другим человеком в сети.

Косвенные внешние эффекты возникают, когда присутствие других пользователей дает сети возможность предлагать востребованные нами услуги. Непосредственно связь с другими людьми в сети нас не интересует, но у нас с ними есть общие интересы. Хорошим примером является экосистема приложений, разработанных для операционной системы, будь то телефон, планшет или компьютер. Мы не планируем напрямую взаимодействовать с другими пользователями. Но когда число пользователей растет, у разработчиков появляется стимул создавать больше приложений, и мы все от этого выигрываем. В конце концов, даже если мы не ценим прямое взаимодействие с другими пользователями, мы все равно ценим их присутствие в сети. В сети с небольшим количеством пользователей будет слишком мало приложений, чтобы она была для нас привлекательной.

ВСТАВКА 14.1

Экономика сетей

При анализе сетей ключевую роль играют два понятия – экономия от масштаба и внешние эффекты.

Начнем с экономии от масштаба. Рассмотрим отрасль, в которой потребители хотят купить Y единиц товара. Для простоты представим, что совокупный отраслевой спрос Y неэластичен, то есть не зависит от средней цены товара. Например, если Y = 10, потребители хотят купить в общей сложности 10 единиц товара, хотя они предпочли бы купить их дешевле. В отрасли конкурируют N фирм. Их предельные издержки, с, одинаковы. Результатом конкуренции и относительной ценовой эластичности потребителей является наценка m и, следовательно, цена p = (1 + m) × c. Поскольку фирмы имеют одинаковые предельные издержки и одинаковую наценку, они устанавливают одинаковую цену. Мы называем это симметричным равновесием. Каждая фирма производит Y/N единиц и получает прибыль mcY/N.

Обозначим через k издержки, которые любая фирма должна понести, чтобы войти в отрасль, и предположим, что вход свободен. Свободный вход означает, что новые фирмы будут продолжать входить в отрасль до тех пор, пока они рассчитывают окупить свои издержки на вход. Поэтому при свободном входе mcY/N = k, а число фирм в отрасли задается уравнением N = mY × c/k. Элемент c/k – это отношение предельных издержек к постоянным. Мы говорим, что экономия от масштаба велика, когда велики постоянные издержки по сравнению с предельными, то есть когда невелико отношение c/k. Таким образом, большая экономия от масштаба подразумевает низкую величину N и концентрированную отрасль. Обратите внимание, что речь идет о свободном входе, где концентрация не ведет к возникновению ренты, а прибыль просто должна быть достаточно велика, чтобы покрыть издержки на вход.

Теперь перейдем к внешним эффектам. Предположим, вы принадлежите к сети, где есть h других пользователей. Сетевые внешние эффекты положительны, если ценность, которую вы получаете от сети, u(h), растет с увеличением числа пользователей, h. Теперь предположим, что есть две сети и H людей, которые выбирают, к какой сети присоединиться. В сети 1 уже есть число пользователей h₁, а в сети 2 – пользователей h₂. Представьте, что вы один из пользователей H − h₁ − h₂, которые еще не приняли решение. Ценность присоединения к сетям 1 и 2 равна u(h₁) и u(h₂) соответственно. Если h₁ > h₂ и существуют положительные внешние эффекты, вы понимаете, что u(h₁) > u(h₂). Поэтому скорее всего вы присоединитесь к сети 1. Когда ваш друг принимает решение после вас, цифры уже равны h₁ + 1 против h₂. У него еще больше шансов присоединиться к сети 1. Все остальные пользователи также выберут сеть 1. Пользователи сети 2 заметят, что их платформа непопулярна, и, когда им представится такая возможность, они также переключатся. При отсутствии какой-либо компенсирующей силы сеть 2 исчезнет, и сеть 1 станет монополией.

Однако при дифференциации услуг сетей возможно их сосуществование. Ключевая идея состоит в том, чтобы затруднить простое сравнение h₁ и h₂, предложив функции, которые по-разному оцениваются разными группами пользователей, или ориентируясь на разные группы потребителей по доходам. Именно поэтому сосуществуют сети iOS и Android, а также сети Amex, Visa и MasterCard.

В большинстве сетей прямые и косвенные внешние эффекты существуют одновременно. Например, поисковые системы и навигационные приложения, такие как Waze, становятся более точными и надежными, когда их использует больше людей.

Часто утверждается, что сегодня, в условиях нематериальной цифровой экономики, позитивная синергия и сетевые внешние эффекты распространены больше, чем раньше. Данный аргумент используется для общего оправдания высокой концентрации и доминирующих