Шрифт:
Интервал:
Закладка:
В) Вернувшись с родительского собрания, мама позвала Васю для серьезного разговора.
Неудачные сочетания слов. Правильные ответы:
I – А; II – Б; III – В; IV – А и Б; V – А, В; VI – Б.
В этой главе мы поговорим о ненужной информации и лишних словах, которые мешают воспринимать смысл написанного.
Лишняя информация
Код: ЛИ
Экономим время – и свое, и читателя – и не пишем десять слов там, где можно обойтись одним.
Бывает, находишь в интернете рецепт блинов, но до списка ингредиентов еще надо добраться. Сначала автор расскажет, как ему позвонила тетя Соня и прочитала лекцию о пользе дрожжевого теста; потом пойдет история «Как я ходила в магазин», затем последуют воспоминания о масленице в 1981 году…
К чему все это?
А ни к чему. На курсах блогеров автору сказали, что в текст надо вставить ключевые слова, а для этого нужно расписать рецепт не на три абзаца, а на тридцать. Точно так же поступают и все остальные авторы, и в конкурентной борьбе выигрывает не тот, у кого правильные ключевые слова (они у всех одинаковые), а тот, с кем приятнее иметь дело.
Всегда задавайте себе вопрос: «Что именно интересует читателей в моем тексте? Зачем они вообще ко мне обратились?»
Если это рецепт – дайте им качественные рецепты, и тогда они вернутся к вам и будут рекомендовать вас друзьям.
Если это смешные истории, не морочьте им голову цветистыми отступлениям.
Если это пламенная статья, не отвлекайтесь от основной идеи.
НЕНУЖНЫЕ УКРАШЕНИЯ
Бывает, что автору так нравятся шутки, красивые фразы или истории, что он пытается вставить их в текст не для дела, а просто так.
Все, что не требуется для поддержания сюжета или мысли автора, надо вычеркивать. Люди не восхитятся пятым колесом в телеге, каким бы замечательным оно ни было.
То же самое относится к лишним фактам, диалогам и концепциям. Многих начинающих авторов постоянно заносит: им хочется рассказать обо всем на свете за один присест, и в результате они только утомляют читателей.
СЦЕНЫ, БЕЗ КОТОРЫХ МОЖНО ОБОЙТИСЬ
Читаю роман: девушка заходит на телецентр по важному делу. Но вместо того, чтобы сразу перейти к сути, автор зачем-то описывает, как героиня добиралась до студии и как долго ей пришлось ждать в фойе.
Старичок-вахтер подозрительно вглядывался в Наташину фотографию, будто вспоминал, не видел ли он эту гражданочку на стенде «Их разыскивает полиция»?
И все, больше мы этого старичка не встретим, и при чем тут полиция и ее стенд – непонятно.
ЧУЖЕРОДНЫЕ ВСТАВКИ
Читаю запись в блоге:
Я сижу в кафе и с нежностью смотрю на закатное солнце. На столе чашка с горячим шоколадом, пахнет розами и морем. Черт, Борисова, я же не поставила ссылку на тебя. Вот, держи. Так вот, сижу я, стало быть с шоколадом…
Возможно, Борисова порадуется, но остальных читателей такие вставки будут раздражать: ведь они просто отнимают время.
ЛИШНИЕ ЛЕЙБЛЫ
Не перегружайте текст названием лейблов, если в этом нет необходимости. Когда автор начинает перечислять, какой марки у героя часы, штаны и т. п., это выглядит как «список того, что я не могу себе позволить».
Особенно осторожно надо быть с именами дизайнеров. Далеко не все знают, что именно выпускают Лана Маркс или Вашерон Константин и сколько стоит их продукция.
Читаем предложение.
На Ольге был костюм от Себастьяна Невье.
Что именно должен представить себе читатель? Пиджак с юбкой, купальник или наряд на Хеллоуин? Кто такой этот Себастьян? В каком стиле он работает?
История об этом умалчивает.
Слова, дублирующие смысл друг друга
Код: СДС
Иногда авторы начинают повторяться:
Он желал донести идеи и мысли Иисуса до прихожан. – «Идеи» и «мысли» в данном случае означают одно и то же.
Небо было голубым, и высоко в синеве плыли белые облака. – Мы уже сообщили читателям, что небо было голубым.
Еще примеры:
На рыбаков нашел ужас, и они испугались.
Я весь день читал и сидел над книгой.
Мне нравятся умные мужчины с развитым интеллектом.
Нередко авторы вставляют в текст сокращения и совершенно не задумываются, что у них выходит.
IT-технологии – это информационные технологии.
СD-диск – это компакт-диск-диск.
VIP-персона – это очень важная персона-персона.
Подобные обороты речи постоянно встречаются в текстах:
художественный роман
временный гость
нелепый абсурд
памятный сувенир
впервые знакомиться
молоденький юноша
сентябрь месяц
огромный мегаполис
Бывает, что автор по несколько раз употребляет одну и ту же характеристику героя. В начале он пишет, что «Клавдия была похожа на растрепанную сову», а через пару глав мы снова встречаем почти то же самое: «Клавдия походила на неряшливую сову».
Сравнения и шутки – это яркие, запоминающиеся элементы, и повторять их нежелательно.
Бессмысленный наполнитель
Код: БН
Нередко копирайтеры набивают на клавиатуре любую чепуху – лишь бы получить нужное количество знаков. В результате заказчик, а потом и читатель получают вот такой «продукт»:
Опыт прошлых лет помогает нам оперативно реагировать на изменения конъюнктуры рынка и поэтому на сегодняшний день ОАО «Завод металлоконструкций» является стабильно работающим предприятием, объединяющим множество направлений деятельности.
А вот примеры из художественной литературы:
Оказалось, что вчера был чей-то день рождения. Чей, уже никто не помнил, но это не суть важно, потому что Степанов этого тоже не уловил.
Сквозь тёмные еловые… или, может быть, какие-то другие… и светлые берёзовые ветви на крышу палатки сеется мелкий дождик.
Иногда роль бессмысленного наполнителя играют отдельные слова.
Отличительной особенностью нашей фирмы является мировоззренческий подход к качеству.
Он как бы слегка приподнял голову.
КАПИТАН ОЧЕВИДНОСТЬ
Особая разновидность бессмыслицы – это когда автор проговаривает нечто, само собой разумеющееся.
