В случае США дискуссии углубились в то, как именно персональные данные миллионов из Facebook перешли в руки штаба кампании Трампа[179][180][181][182]. При этом Cambridge Analytica отрицала всякую связь с Фейсбуком. И тут всплыло имя Александра Когана, родившегося в Молдове, потом с родителями переехавшего в Россию, откуда он и эмигрировал[183][184]. Сейчас оказалось, что он параллельно работал и в Санкт-Петербургском университете, имея исследовательскую программу «Стресс, здоровье и психологическое состояние в социальных сетях», обеспеченную государственным грантом, о чем он не рассказал в своем CV. Именно через него данные пользователей Фейсбука попали в Cambridge Analytica. Одновременно вспомним, что «ферма ольгинских троллей» тоже петербургская. Коган говорит, что работа в Петербурге подвернулась случайно, он просто написал письмо на факультет психологии, что, правда, выглядит как-то недостоверно.

Для будущей кампании Трампа был придуман фейковый офис в Кембридже, который в 2016 г. до выборов посетил Бэннон во время приезда в Британию, все для того, чтобы создать имидж независимой компании, имеющей престижную связь с университетом. И Бэннон же придумал вписать в название фирмы слово Кембридж. Именно Коган передал этой «независимой» фирме данные из Фейсбука.

Сам он их получал, установив приложение thisisyourdigitallife, которое дало ему возможность скачать информацию 270 тысяч человек в Фейсбуке, однако одновременно он получил информацию и об их друзьях. Он должен был уничтожить информацию, но не сделал этого.

Отдавая право на свою информацию добровольно, люди проверяли идею о том, что по ней можно получить свой психологический портрет.

Как показывает исследование 2011 года, пользователь в среднем имеет 190 друзей[185][186]. 270 тысяч человек и их друзья и дают в результате ту огромную цифру в 51,3 миллиона людей, к личным данным которых получил доступ А. Коган.

Получив данные, дальше для Cambridge Analytica все было делом техники по таргетингу избирателей[187]. «Лайки» позволили связывать то, что, казалось, не имеет связи. Например, фраза «Я ненавижу Израиль» связана с любовью к KitKat и туфлям Nike. Никто не знает, почему так, но находятся сотни таких соответствий, что позволяет, зная одно, автоматически постулировать другое.

К. Уайли заинтересовал Бэннона своей идеей, что политика — как мода, поскольку Бэннон сам считает, что политика является порождением культуры[188]. Для изменения политики надо поменять культуру. И мода является хорошим скрытым инструментом. Уайли сейчас включился в военные информационные операции в рамках борьбы с экстремизмом.

М. Косински, с которым связано вообще это направление, разместил в Фейсбуке библиографию статей о Cambridge Analytica[189]. Его собственные статьи, написанные в соавторстве, из Proceedings of the National Academy of Sciences of the United States of America (PNAS) есть в открытом доступе ([190][191], см. также о его методе[192]). Кстати, Косински доказывает, что компьютерный анализ дает более точные предсказания, чем человек.

Как великое достижение почему-то рассматривается то, что Фейсбук заморозил страницу Cambridge Analytica[193]. И все еще остается открытым вопрос, кто передал фейсбучные данные ольгинским троллям, если это вообще имело место. Сегодня уже обнаружено, что Лукойл знакомился с презентацией Cambridge Analytica еще в 2014 г., обсуждая, в числе прочего, микротаргетинг во время выборов[194]. Руководящее лицо Cambridge Analytica А. Никс писал коллегам в электронной переписке после этой встречи: «Они понимают бихевиористский микротаргетинг в контексте выборов, но они не могут уловить связь между избирателями и их потребителями».