Содействие кустарным промыслам осуществлялось не столько на ограниченные средства земского бюджета, сколько на частные пожертвования, и первым среди жертвователей был сам Сергей Тимофеевич Морозов. В обороте музея числился также капитал, пожертвованный Варварой Алексеевной Морозовой. С первых шагов в музейном деле Сергей Тимофеевич постоянно вкладывал свои деньги туда, где это требовалось для реализации его планов. Так на его личные средства были устроены первые земские учебные мастерские: корзиночная близ станции Голицино в 1891 году и игрушечная в Сергиевом Посаде в 1892 году. Для этих и других мастерских Морозов построил здания и даже за свой счет командировал за границу специалиста для изучения техник лозоплетения. Необходимо отметить, что он был принципиальным противником благотворительности в этом деле – просто у него были большие планы, и он понимал, что система помощи промыслам не реализуется без его личного участия.

В 1900-х годах начался новый этап в истории Кустарного музея. В 1910 году Сергей Тимофеевич на II съезде деятелей кустарной промышленности предложил радикальную программу переустройства кустарного дела Московского земства. Прежде всего предусматривалась реорганизация самого Кустарного музея, в нем создавались три самостоятельных подразделения: бюро по содействию промыслам, торговое отделение и Музей образцов. Каждое из подразделений имело свою задачу в общей программе поддержки промыслов. Особые надежды Морозова были связаны с Музеем образцов – особой художественно-экспериментальной лабораторией, которую возглавил известный искусствовед Николай Дмитриевич Бартрам. В круг функций этого отдела входила собирательская работа, популяризация промыслов, контакты с мастерами, устройство выставок и, главное, разработка образцов изделий для промыслов. Принципиально важным направлением в деятельности Кустарного музея Морозов и Бартрам считали поиск новых форм развития для кустарных промыслов как одной из ветвей отечественной художественной промышленности. Наиболее яркие в художественном отношении центры промыслов стали теперь объектами творческой поддержки Кустарного музея.

Одной из первостепенных задач музея Сергей Тимофеевич считал улучшение снабжения кустарей образцами и рисунками, с помощью которых совершенствовались их изделия. В связи с этим собрание Кустарного музея представлялось ему недостаточным с художественной и исторической точек зрения. Поэтому он начал пополнять его на свои средства, собирая памятники русской старины – предметы декоративно-прикладного искусства XVII – XIX веков. Эти предметы, концентрирующие в себе эстетические свойства русской традиционной культуры, служили прежде всего образцами для художников, разрабатывавших на их основе эскизы новых изделий. С. Т. Морозов и сотрудники его музея стремились, наряду с экономическим укреплением промыслов, сохранить особенности кустарных изделий, столь привлекательные для художников и интеллигенции, их национальный характер. Н. Д. Бартрам и работавшие с ним художники не просто «улучшали» кустарные изделия – они целенаправленно занимались поисками новой функции и нового культурного содержания традиционных промысловых объектов в сочетании с совершенствованием их потребительских свойств. Но вместе с тем чрезвычайно важным для них было сохранение ручного труда, ставившего ценность кустарных художественных изделий выше машинных.

Другим важнейшим аспектом программы Морозова являлась поддержка кооперации в промыслах и создание производственных артелей кустарей. Морозов организует фонд кредитования кооперативного движения, передав земству для этой цели 100 тысяч рублей. Этот фонд получил имя своего создателя, а управление им осуществлял особый комитет, выдававший ссуды согласно утвержденным правилам. В числе первых артелей, созданных при участии фонда, были Вяземское общество, объединение кустарей-лозоплетельщиков и Хотьковская артель резчиков. Объем помощи кустарным артелям из фонда им. С. Т. Морозова был так велик, что к 1913 году его средства были полностью исчерпаны и земство ходатайствовало о ссуде для пополнения фонда.

Многие годы С. Т. Морозов возглавлял земскую работу в области кустарной промышленности. Он снискал себе репутацию опытного и знающего человека, и практически все его идеи воплощались в решения земского губернского собрания. Благородная деятельность Морозова была предметом для изучения и подражания в других губерниях России – ее называли московской системой. По примеру Московского Кустарного музея в конце XIX – начале XX веков открываются кустарные музеи и в других богатых промыслами губерниях: Вятской, Костромской, Нижегородской, Вологодской, Пермской. Благодаря личной инициативе и практической деятельности Сергея Тимофеевича, в России появляется новый тип музейного учреждения, задачи и принципы деятельности которого были общими для центральных и местных музеев. Музеи этого типа находились в постоянном контакте с промыслами, с мастерами, становились для них особыми посредниками на рынке и одновременно центрами профессионального обучения.

В 1914 году Москва праздновала 25-летний юбилей деятельности С. Т. Морозова на поприще содействия кустарной промышленности. Это событие было широко отмечено публикациями в журналах, которые свидетельствовали о всеобщем признании авторитета Морозова как общественного деятеля.

После революции 1917 года работа кустарных музеев России была свернута, лишь Московскому Кустарному музею удалось сохранить свою структуру. Причиной тому были экспортные интересы молодого советского государства, для которого промыслы являлись важной статьей доходов. И даже в этих условиях С. Т. Морозов, потерявший все свое состояние, сохранил верность тому, чем занимался многие годы. В 1919 году он публикует статью «Значение красоты в жизни человека и красота в кустарной промышленности». Сергей Тимофеевич оставался в музее уважаемым человеком, а сам музей продолжал быть его домом, где за ним сохранялся кабинет. Он участвовал в обсуждении вопросов развития промыслов и деятельности музея. В 1924 году получил предложение занять в музее должность консультанта.

В 1925 году по настоянию родных Сергей Тимофеевич уехал во Францию, где и провел оставшуюся часть жизни. С. Т. Морозов был одним из достойнейших людей своего времени. Его вклад в культуру России огромен. В 1916 году «Вестник кустарной промышленности» писал, что С. Т. Морозов «за время своей кустарной работы отдал на кустарное дело, вероятно, не один миллион рублей, а сколько отдал он ему души и мысли – это лучше нас в свое время сумеет оценить беспристрастный историк кустарного дела».

САВВА ТИМОФЕЕВИЧ МОРОЗОВ

Пожалуй, самым известным представителем династии Морозовых был легендарный московский предприниматель САВВА ТИМОФЕЕВИЧ МОРОЗОВ, человек всеми силами стремившийся к духовности, тонко чувствовавший и понимавший искусство, способный жертвовать собой. В конце концов он и окончил свою жизнь самоубийством, как бы подводя нас к печальным выводам: людям, зарабатывающим большие деньги, просто необходимо быть бездуховными, циничными и иметь узкий кругозор, иначе они просто вымрут как класс.

Верхушку московского купечества начала XX столетия составляли два с половиной десятка семей, и семь из них носили фамилию Морозовы. Самым именитым в этом ряду «миллионщиков» по праву считался ситцевый фабрикант Савва Тимофеевич Морозов.