_____________________________________________________________________

3. Разработайте контент-план или список тем, на которые вы будете писать посты в своем блоге.

_____________________________________________________________________

Однажды мы искали копирайтера для нашего бренда косметики, чтобы он писал посты в соцсетях. Нам пришлось просмотреть 180 вариантов текста, и ни один нам не понравился. Я расскажу о том, как писать тексты в свой блог или в соцсети вашего бизнеса.

1. Пишите проще. Многие любят все усложнять. Составляют сложносочиненные предложения, в которых сами потом путаются.

Совет

Писать проще – значит, писать так, как вы говорите.

Если вам сложно, представьте, что вы просто разговариваете с человеком. Мне многие говорят: «Я не умею писать». Но ты же со мной разговариваешь, говоришь мне сейчас что-то, а значит, можешь это и написать.

Другой способ – представлять, что вы пишете своему другу, кому-то конкретному.

2. Не используйте обороты, которые присущи литературной речи: «впоследствии, например…» Разве, когда вы общаетесь, говорите так? Вряд ли. Убирайте деепричастные обороты. А еще местоимения: я, ты, мы – эти слова засоряют текст и раздражают.

3. Давайте факты и убирайте «воду».

Пример

Например, «в состав средства входят такие-то ингредиенты, они делают кожу мягче, а запах так-то влияет на мозг».

4. Общайтесь на одном языке с аудиторией. Если у вас взрослая аудитория, которая не знает, что такое Bitcoin, не используйте это слово. Если вы общаетесь с молодежью, не надо употреблять устаревшие выражения.

5. Вовлекайте аудиторию, стройте диалог. Задавайте вопросы. Даже если у вас мало читателей, но вы правильно зададите вопрос, ответы непременно будут.

6. Спрашивайте советы. Россия – страна советов. У нас очень любят советовать. А это позволяет активизировать аудиторию, зацепить и удержать ее.

Пишите простым языком, задавайте вопросы и спрашивайте советы. А еще много читайте сами! Читайте книги о том, как писать тексты, например Стивена Кинга «Как писать книги» или других авторов.

ЧЕК-ЛИСТ | ССЫЛКА НА СКАЧИВАНИЕ В НАЧАЛЕ ГЛАВЫ

Как написать продающий пост

• Текст написан простым языком – так же, как вы говорите

• Представляйте, что разговариваете с человеком вживую

• Не используйте слова и обороты из литературной речи («впоследствии» и другие). В живом общении люди так не говорят

• Убирайте деепричастные обороты

• Не употребляйте много местоимений. Не стоит постоянно писать: «я, ты, мы, вас, вам…» – эти слова засоряют текст и раздражают читателя

• Не употребляйте слова, незнакомые вашей аудитории. Будьте осторожнее со сленгом

• Будьте осторожнее с упоминаниями известных персонажей и отсылками к фильмам. Ведь не все молодые люди смотрели советские комедии, и не все люди в возрасте знают современных певцов или актеров

• Если нужно использовать сложный термин – объясните его

• Задавайте в постах вопросы – спрашивайте, что люди любят, что они носят, что думают по поводу какой-либо ситуации

• Спрашивайте совета. Люди любят советовать – сыграйте на этом, чтобы «зажечь» и удержать аудиторию

Как сделать свой блог интересным и читаемым? Какой контент размещать? Такие вопросы часто мучают начинающего или уже состоявшегося блогера.

Совет

Я всегда задаю контент-меню.

Для этого 100 % контента делим на пять категорий – по 20 % каждого.

1. Экспертный контент – то, в чем вы являетесь профи: тексты – значит, тексты, шпингалеты – значит, шпингалеты.

2. Социальное доказательство бренда – вы поучились там-то, сфотографировались с тем-то, вот ваши кейсы. Здесь же можно продавать, то есть ваши продающие истории.

3. Вы и ваш лайфстайл – как вы живете, путешествуете, есть ли у вас дети и т. д.

4. Ваши мысли и философия – как вы относитесь к чему-то, смотрите на вещи и т. д.

5. Ваше отношение к происходящему в мире в вашей сфере. Например, когда Ксения Собчак баллотировалась в президенты, я разобрала ее страничку, ее программное заявление с точки зрения текстов – почему это заявление считается сильным.

Совет

Вы можете реагировать на все, что вообще происходит в мире, что делают ваши коллеги, и тем самым также демонстрировать свою экспертность.

Ошибкой является отсутствие какой-то из этих частей. Важно сочетать всё это, составлять правильное контент-меню.

Задание | ССЫЛКА НА СКАЧИВАНИЕ В НАЧАЛЕ ГЛАВЫ

Заполните шаблон контент-меню

Для многих написать текст – сложная и даже неприятная задача. Многие испытывают так называемый синдром «чистого листа». Я расскажу, как начать писать и как создать текст, который заставит человека дочитать до конца.

Существует два подхода, чтобы начать.

1. Первый – это фрирайтинг, свободное письмо, когда вы просто начинаете хоть что-то писать. Я еще называю это «техникой удаленного абзаца».

Пример

Например, «Я пишу этот текст, потому что не знаю, с чего начать. Катя Иноземцева что-то мне посоветовала, может быть, и получится…»

Вы просто пишете все подряд, что потом превратится в какую-то осмысленную связку, а потом удаляете первый абзац или даже первые страницы.

2. Второй подход – идти от структуры текста. Вы создаете скелет текста, понимая, что хотите написать, а потом постепенно добавляете метафоры, факты, статистику.

Чтобы создать структуру текста, можно использовать метод Барбары Минто. Ее два постулата:

1) двигаемся от главного к второстепенному. В начале текста фиксируете ключевую фразу, то есть сразу даете ответ на вопрос. Например, текст про 7 приемов писательского мастерства. Вначале пишем, что это за приемы;