Шрифт:
Интервал:
Закладка:
«Хорейские» имена складываются в шуточную считалку.
Получилось четверостишие в размере четырехстопного хорея. Прямота, непосредственность и подвижность естественны для этого размера. Если это ваши качества, возьмите хорей на заметку.
Как быть с односложными названиями, такими как Google, Bork или «Крок»? Теоретически они относятся к редкому стихотворному размеру брахиколон. И все же для удобства предлагаю их здесь считать частным случаем хорея — ведь ударение в них падает на первый, хотя и единственный, слог.
В ямбе, также маршеобразном, ударение приходится на вторую долю: раз-ДВА, раз-ДВА. Ямб не столь прямолинеен, зато он синкопирован («приджазован»). Этим и интересен.
Европейцам, приезжавшим в Новый Орлеан в начале XX века, самым необычным элементом в уличной музыке казались ритмические смещения. Черные музыканты переносили акцент с первой сильной доли на вторую, традиционно более слабую. В академической музыке такое исполнение было не принято. Так начинался джаз.
Хорей тверд и прямолинеен, ямб — более игрив и легок. Ямбом написан «Евгений Онегин».
А вот и популярные названия в размере ямба: Disney, eBay, Gillette, Facebook, Colgate, Nissan, Auchan, FedEx, Concorde, «Газпром», «Магнит», «Лукойл», МИАН, «Мечел», «Эксперт», «Сбербанк», «Быстров», «Тинькофф», «Билайн», «Архыз», АТОН, «Бинбанк», «Аэрофлот», «Райффайзенбанк».
Попробуем сделать еще одно бренд-четверостишие? Чтобы смягчить игривость ямба, давайте выберем особый размер — величавый, с налетом патетики. Для такой цели хорошо подходит пятистопный ямб, которым в «Золотом теленке» вещал оставленный ветреной супругой Васисуалий Лоханкин:
Итак (читать вслух торжественно, с паузами между словами, слегка завывая на каждом втором слоге):
Дактиль, амфибрахий и анапест — трехдольные размеры. В дактиле (от греческого «дактилос» — палец, здесь намек на три фаланги-доли) самой сильной оказывается первая доля: РАЗ-два-три, РАЗ-два-три.
Для дактиля органична интонация горечи, разочарования и даже плача:
Это отнюдь не означает, что названия в таком размере грустны. Дактиль хорош там, где нужно подчеркнуть созерцательность, мечтательность, плавность и мягкость. Если значение имени подразумевает решительность и волю к преобразованиям, то дактиль будет таким сугубо «янским» коннотациям сопротивляться. К выбору размера нужно подходить осознанно.
Названия в размере дактиля: Marlboro, Oracle, Heineken, Kauffman, Nokia, Valio, «Балтика», «Радуга», «Селенга», «Яблоко», «Вагриус», «Азбука вкуса», «Красная линия».
На первый взгляд, бренд Marlboro подчеркнуто маскулинный. И действительно, эти сигареты с середины 1950-х годов позиционировались как мужские. В рекламных плакатах тех лет фигурировали «мужчины с биографией» — достаточно пожившие, видавшие всякое, хлебнувшие лиха… Сегодня в таком образе мог бы сняться Томми Ли Джонс.
Затем появился знаменитый ковбой — казалось бы, мужественней некуда. Примечательно, однако, то, что ни эти мужчины, ни ковбой в рекламных сюжетах ничего особенного не делали — просто курили, сидели или лежали в тени, задумчиво созерцая происходящее вокруг.
В амфибрахии, также трехдольном, акцент с первой доли переносится на вторую: раз-ДВА-три, раз-ДВА-три.
В этом размере первая слабая доля воспринимается как затакт к двум последующим или как единица перед маршеобразной двойкой-хореем. Амфибрахий — наиболее активный метр из всех трехдольных размеров. Это метр-романтик, любитель дальних странствий.
Названия в размере амфибрахия: Toyota, MacDonalds, Nintendo, Accenture, Budweiser, Nivea, Escada, Ferrari, IKEA, InCity, «Инмарко», «Калина», «ВКонтакте», «Ренова», «Касперский», «Русагро».
