Разрешается также использовать изображения, опубликованные по лицензии Creative Commons (URL: http://creativecommons.org/licenses): их можно найти с помощью расширенного поиска Google или Flickr. Уточнить параметры лицензии помогут сервисы обратного поиска изображений (например, TinEye). Функция обратного поиска есть и у Google (URL: http://bit.ly/GoogleSearchImages).

Самый безопасный вариант — всегда использовать собственные тексты, изображения, видеоролики и прочие виды контента, чтобы точно знать, откуда они взялись. Например, у себя в блоге я обычно выкладываю собственные фото из Instagram.

Мне очень нравится, как производитель шерстяной одежды Ibex привлекает сотрудников в качестве моделей. Ниже приведен скриншот их страницы с ошибкой 404. Слева — Брайен (он, правда, уже не работает в компании), а справа — Дж. Р., аналитик филиала White River Junction, штат Вермонт. По словам вице-президента компании Кита Андерсона, они танцуют, одетые в экспериментальные модели Ibex, которые не пошли в широкое производство.

Неправомерное использование вашего контента

Что делать, если ваш контент присвоили?

1. Если ваш контент без разрешения выложили на чужом сайте, свяжитесь с владельцем сайта в письменной форме (отправьте электронное или бумажное письмо). Сообщите, что обнаружили нарушение и хотели бы, чтобы контент удалили (или поставили ваше имя и ссылку на первоисточник — тут уж решайте сами).

Во многих случаях люди просто не сознают, что нарушили закон. Некоторые думают, что автору должно польстить такое внимание к его творчеству. Странно, но факт.

2. Если владелец не отвечает или не принимает должные меры, обратитесь к юристу и попросите его составить официальное требование. Объясните, в чем именно нарушен закон об авторском праве применительно к вашей интеллектуальной собственности; изложите потенциальные юридические последствия, к которым приведет правонарушение.

3. Если владелец ресурса игнорирует официальное требование, у вас есть несколько вариантов действия: 1) обратиться в суд (что дорого и долго); 2) обратиться к компании, которая отвечает за хостинг сайта-нарушителя, с подробным отчетом о незаконном использовании контента; 3) сообщить о правонарушении в Google. Удаление из сервисов Google может оказаться более эффективной угрозой, чем суд. Жалобу можно подать через раздел Google Справка — Правовая поддержка.

О нарушении авторского права можно также сообщить администрации любой социальной сети и медийной платформы.

Источник: Эти три шага сформулировала Керри О’Ши Горгоун.

В некоторых случаях необходима консультация эксперта, поэтому я призвала на помощь Керри О’Ши Горгоун — юридического консультанта компании MarketingProfs. (Но не забывайте: в каждом отдельном случае необходима помощь вашего собственного юриста.)

Энн Хэндли (Э. Х.): В чем разница между авторским правом, свободным использованием и атрибуцией?

Керри О’Ши Горгоун (К. О. Г.): Авторское право — целый комплекс исключительных прав, которыми пользуется создатель произведения. Допустим, я написала книгу. Значит, только я имею право воспроизводить этот текст и распространять его экземпляры, публиковать его, читать либо представлять публично или же создавать новые произведения на его основе.

Добросовестное использование — это правовая доктрина, которая описывает исключения и ограничения авторского права. Она используется в суде для защиты от обвинения в незаконном использовании произведений. Очень важно понимать: добросовестное использование не защитит вас от разбирательств; к нему апеллируют, когда процесс уже идет.

При слушании дел о нарушении авторского права суд учитывает четыре главных фактора:

1. цель и характер использования, включая вопрос о том, имеет ли оно коммерческий характер или служит некоммерческим образовательным целям;

2. сущность произведения, защищенного авторским правом;

3. объем и значимость использованной части по отношению ко всему произведению, защищенному авторским правом;

4. влияние использования на потенциальный рынок или стоимость произведения, защищенного авторским правом.

Определить, какие случаи юридически подпадут под определение добросовестного использования, бывает сложно. Велика вероятность ошибки. Именно поэтому всегда лучше перестраховаться и получить недвусмысленное разрешение в письменной форме, прежде, чем использовать сторонний контент.

Атрибуция (атрибутирование) — извещение об авторстве или указание на автора / создателя произведения. Разумеется, указывать автора нужно всегда, хотя бы из этических соображений; однако атрибуция спасет вас от обвинения в пиратстве лишь в том случае, если использованное вами произведение опубликовано по одной из лицензий Creative Commons. Такие лицензии допускают свободное использование интеллектуальной собственности при соблюдении определенных условий. Разные типы лицензий подразумевают и разные параметры ограничений. Наиболее мягкий и демократичный вариант — это лицензия типа Attribution. Она позволяет использовать произведение при условии, что вы укажете имя автора.

Можно ли просто поставить ссылку?

Э. Х.: А как насчет воспроизведения онлайн-контента в бумажной публикации? Или цитирования в социальных сетях, например на Facebook? Нужно ли в этих случаях уведомлять автора либо просить разрешения или же можно просто дать ссылку на первоисточник?

К. О. Г.: Всякий раз, когда вы полностью воспроизводите контент (или хотя бы его значительную часть), надо получать разрешение.

Если вы что-то цитируете в социальных сетях (при условии, что цитата верна и не представляет собой значительную часть оригинального текста), достаточно заключить ее в кавычки, назвать автора и дать ссылку на первоисточник.

Если ссылку по техническим причинам дать нельзя — например, вы цитировали книгу, которая недоступна в электронном формате, — приведите всю необходимую информацию, чтобы читатель смог найти это издание: имя автора, полное название, дату публикации и т. п.

Всегда просите разрешения, прежде чем разместить у себя чей-либо контент (онлайн или оффлайн). Критерии добросовестного использования невозможно установить заранее, до суда, однако если владелец контента дал согласие, ваши действия вполне законны. (Только постарайтесь, чтобы разрешение было письменным. Воспоминания легко стираются, а устного согласия может быть недостаточно для того, чтобы прояснить условия использования контента.)

А как насчет изображений?

К. О. Г.: Рискованно размещать у себя фото с пометкой о лицензии Creative Commons (URL: http://creativecommons.org/licenses), потому что человек, который выложил его в Сеть, может и не быть правообладателем. Google предлагает сервис обратного поиска изображений: он поможет вам убедиться, что изначальный владелец фотографии действительно разрешил ее использование (URL: http://www.google.com/insidesearchfeatures/images/searchbyimage.html).