Я заинтересовался личным брендингом в связи со статьей Тома Питерса, озаглавленной The Brand Called You, опубликованной в FastCompany в 1997 году. Впервые я прочитал ее через четыре года после публикации, когда начал применять те маркетинговые, брендинговые и коммуникационные технологии, о которых узнал за последние десять лет, продвигая спортсменов и актеров. Я быстро осознал потенциал этой статьи в условиях нашей новой креативной экономики, поскольку чувствовал, что общепринятое восприятие личного брендинга просто как средства продаж было ошибочным, поэтому я сделал креативность и креативное мышление основными элементами личного творческого брендинга, «чтобы немного продвинуть их».