Можно ли адаптировать контекст под другой рынок

В 1956 году два брата по фамилии Джакузи, продававшие фермерам водяные насосы, разработали специальную гидромассажную ванну для своего кузена, который страдал артритом. До 1968 года они заработали на этой идее совсем немного, а потом Рой Джакузи поместил концепцию в иной контекст – лакшери-сегмент сантехнической части рынка, и это изменило ванные комнаты раз и навсегда. Джакузи продавались просто с безумной скоростью по всей стране.

Какие идеи реально позаимствовать у природы

Медицинские исследователи, работающие над генетическими проблемами, открыли способ использования светлячков для борьбы с раком. Ген, отвечающий за активацию биолюминесценции у светлячков, вживляют в раковые клетки, чтобы они засветились. Мало того: после добавления фотосенсибилизирующего агента клетки начинают производить токсичные субстанции и саморазрушаться. Этот принцип уже применяется в фотодинамической терапии, использующей пучки света для борьбы с опухолями. Вживление источников света в сами клетки позволяет побеждать опухоли, находящиеся глубоко в теле, не используя внешний свет, который может повредить здоровые клетки на пути к проблемным.

Что еще можно адаптировать

В Нью-Мексико проводятся исследования дурмана вонючего. Он ядовит для людей, но может быть использован для очищения окружающей среды от загрязнений тяжелыми металлами.

Американцы привыкли думать, что самое большое есть самое лучшее. Люди часто воспринимают имеющие ценность предметы более крупными по сравнению с теми, которые они ценят меньше. Брюнер и Голдман провели в 1947 году исследование, показавшее, что детям из бедных семей монеты представляются более крупными по своим размерам, чем на самом деле, а детям из богатых семей – более мелкими.

Посмотрите на рисунок. Какое из деревьев привлекает ваше внимание?

Вы замечаете, что вас автоматически притягивает самое большое дерево. Именно поэтому увеличение часто используется в рекламе и техническом дизайне. Ищите способы «увеличить» свои идеи, изделия или услуги – что-то к ним прибавить, как-то их приумножить.

Итак, вопросы.

• Что можно сделать больше или расширить?

• Что можно чересчур увеличить?

• Что можно добавить? Время? Силу? Высоту? Длину?

• Как насчет большей частоты? А новых возможностей?

• Как увеличить стоимость?

• Что можно удвоить?

• Как можно довести это до максимума?

Какие свойства можно добавить

Некая компания в Новой Зеландии вложила сенсоры в упаковки с фруктами. Они реагируют на запах зрелого фрукта и меняют от этого свой цвет. Изначально сенсор красный, постепенно он становится оранжевым, а потом желтым. Выбирая упаковки с сенсором нужного цвета (в зависимости от предпочтений в еде или способов хранения фруктов), покупатели могут подобрать продукт с необходимой им степенью зрелости.

Дизайнер-фрилансер изобрел гениальный продукт, работая над улучшением обыкновенного одеяла. Light Sleeper – это комплект из подушки и одеяла, осторожно будящий спящего человека светом. Вы просто выставляете на пульте время, в которое вам хотелось бы проснуться, и постельный набор постепенно будет становиться все ярче благодаря подсветке, которую стимулирует рассвет. Добавив электронные материалы в текстиль, дизайнер создал электролюминесцентный текстиль и продукт, способный заменить шумные и раздражающие будильники. Эта техника может очень пригодиться людям с сезонными психологическими расстройствами, поскольку стимулирование естественного света способствует выделению гормонов, помогающих ослабить депрессию.

Что может быть улучшено

Как можно улучшить пиво? Сэм Адамс создал «экстремальное» пиво под названием Utopia («Утопия»), содержащее 25 процентов алкоголя. Это делает его самым алкогольным пивом во всем мире. Его продают бутылками в форме котла, напоминающего специальные пивоваренные котлы, которые веками использовались для изготовления пенного напитка. Новую марку пива создатель выдерживает в одноразовых бочках из-под бурбона – именно поэтому у него интересный богатый вкус.

Можно ли сделать что-то огромным

Ради продвижения продуктов сырной индустрии в штате Висконсин изготовили самый большой в мире сыр чеддер – весом более 18 тонн. Он как экспонат в рамках общественного тура перевозился из одного города в другой, прославляя собой мастерство создателей.

Какие функции могут быть добавлены

Дизайнеры Мэтт Гроссман и Райан Лайтбади из Университета Пердью добавили еще одно колесо к тренировочным велосипедам. Они назвали это «переходным велосипедом». В тренировочном детском велосипеде используется два задних колеса, чтобы помочь ребенку балансировать на медленных скоростях. Ускорение же приближает дополнительные колеса к раме велосипеда и дает возможность балансировать самостоятельно.

Шеф-повар и владелец ресторана Moto Омаро Канту создал столовые приборы с приправами, улучшающими запах блюд. Он также экспериментирует с левитирующей едой, добавляя гелий в пену и применяя специальный пистолет ионных частиц для маленьких кусочков еды. Он надеется, что в один прекрасный день вся еда «научится» парить над столом, делая ненужными подносы.

Можно ли добавить звук

Воздушные путешествия на дальние расстояния могут стать безопаснее благодаря звуковым сенсорам в сиденьях. Во время длительных перелетов пассажиры подвержены риску глубокого тромбоза вен – когда люди сидят на протяжении слишком долгого времени, в ногах образуются сгустки крови. Они могут добраться до сердца или легких и убить пассажира. Новое умное кресло самолета, разработанное в Британии, способно «чувствовать», когда кто-то сидит в нем слишком долго, и издавать об этом звуковое предупреждение.

Японская компания добавила микрочип в основание презерватива, создав таким образом «поющий» презерватив. Он проигрывает песню The Beatles Love Me Do.

Может ли это быть построено

A&B Hydroponics разработали вращающуюся вертикальную гидропонную систему, на которой можно выращивать клубнику, томаты, цветы, грибы и травы вертикально. Вращающаяся система производит больше овощей и фруктов на квадратный метр, чем любая другая ранее изобретенная конструкция.

Можно ли преувеличивать

Carter-Wallace торгует презервативами размером на 20 процентов больше стандартных. Продажа такого презерватива под названием Magnum, возможно, оказалась самым хитрым маркетинговым ходом всех времен. В конце концов, какой мужчина в здравом рассудке будет спрашивать об изделиях меньших размеров?