15 Auletta K., LeckeyA. The best business stories of the year. — NY, 2002 — P 15.

16 Forsyth D. The business press in America. — Philadelphia, 1964 — P 7.

17 Там же. — С. 20.

18 Wood J. P. Magazines in the United States. Their social and economic influence. — NY, 1949. — P. 44–99, 268.

19 Kobre S. Foundations of Americanjournalism. — Tallahassee, 1958. -P. 351–355.

20 Wolseley R. Understanding magazines. — Ames, 1966. — P 256.

21 Baird R.N., Turnbull. Industrial and business journalism. NY, 1971. — P. 5.

22 Greco A. Business journalism management notes and cases. — NY, 1988. — P. 9.

23 Мурзин Д. А. Очерк типологии деловой прессы // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. — 2003. — № 2. — С.72.

24 Кулев В. Деловая пресса России. — М., 1996. — С. 13.

25 Бочаров А., Шостак М., Калашникова Л. Журнальная периодика России. — М., 1996. — С. 16.

26 Теплова Л. Информационно-аналитические еженедельные журналы: тип и профиль // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. — 2003. — № 2. — С. 44.

27 Мурзин Д. Очерк типологии деловой прессы // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. — 2003. — № 2. — С. 71.

28 Шостак М. Журналы России. Вестник Московского университета// Серия 10. Журналистика. — 2003. — № 2. — С. 58.

29 Greco A. Business journalism: Business notes and cases. — NY, 1988. -P. 28–29.

30 Grunwald E. The business press editor. — NY, 1988. — P 3.

31 См.: Аналитический отчет «РосБизнесКонсалтинг»: Основные сегменты и тенденции развития российского рынка журналов. — М., 2006.

32 Доступно на сайте http://www.tns-mi.com/news/03252008.htm.

33 Доступно на сайте http://www.infoplease.com/ipea/A0301522.html.

34 Доступно на сайте http://abcas3.accessabc.com/ecirc/magform.asp.

35 См. Аналитический отчет «РосБизнесКонсалтинг»: Основные сегменты и тенденции развития российского рынка журналов. — М., 2006.

36 Доступно на сайте http://www.magazine.org.

37 Там же.

38 Доступно на сайте http://www.magazine.org.

39 Доступно на сайте http://www.timeinc.net/fortune/mediakit/busines-sandfinance/fortune/index.html.

40 Kirkland R. Rating ruckus // Fortune. — 2003. — Sept. 29. — P 18.

41 Доступно на сайте http://mediakit.businessweek.com/Targets/Afflu-ent_Consumers.

42 Доступно на сайте http://www.fapmc.ru/document/other/ item158.html.

43 Доступно на сайте http://www.fapmc.ru.

44 Засурский Я. Н., Вартанова Е. Л. Средства массовой информации постсоветской России. — М., 2002. — С. 28.

45 Доступно сайте на http://www.fapmc.ru.

46 Там же.

47 См. аналитический обзор «РосБизнесКонсалтинг»: Основные сегменты и тенденции развития российского рынка журналов. — М., 2006.

48 Там же.

49 Доступно на сайте http://www.fapmc.ru.

50 Доступно на сайте http://www.fapmc.ru.

51 Доступно на сайте http://www.fapmc.ru.

52 См. аналитический обзор «РосБизнесКонсалтинг»: Основные сегменты и тенденции развития российского рынка журналов. — М., 2006.

53 Теплова Л. Информационно-аналитические еженедельные журналы: тип и профиль // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. — 2003. — № 2. — С. 48–49.

54 Теплова Л. Информационно-аналитические еженедельные журналы: тип и профиль // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. — 2003. — № 2. — С. 48–49.

Глава 3

Сравнительный анализ деловых изданий США и России

Структура номера

Для полного сравнительного анализа деловых журналов Соединенных Штатов Америки и России необходимо изучить сущностные особенности российских и американских журналов. Под ними, прежде всего, понимается содержание, рекламное наполнение, графическое оформление изучаемых нами журналов. Специфической характеристикой, связанной с вышеупомянутыми элементами, являются особенности читательской аудитории

Анализ содержания журналов делится на две основные части: «внутреннюю» и «внешнюю».

«Внешняя» — исследование первоначально разработанной концепции журнала, которая находит отображение в структуре номера — то есть в наборе рубрик, блоков, приложений определенного журнала. Такой анализ позволяет, прежде всего, понять направленность издания, определить цели, поставленные учредителем и издателем, портрет «идеальной» целевой аудитории, для которой создается то или иное периодическое издание. Набор рубрик дает представление о тематической специфике журнала, наборе жанров, с помощью которых информация будет доноситься до читателя. Таким образом, «внешний» анализ содержания позволяет сравнить «оболочки» журналов, которые в процессе развития издания могут видоизменяться и которые тем не менее дают представление о его специфике.

«Внутренняя» часть — контент-анализ, изучение содержания изданий, проводимое по ряду параметров. Контент-анализ позволяет определить уникальное место, занимаемое изучаемым изданием в системе деловых средств массовой информации, а также — в определенной мере — эффективность реализации первоначально разработанной концепции издания.

Следует особо отметить, что при анализе структуры, рубрикации журналов в этой книге рассматривались экземпляры лишь за 2006 год. На момент издания этой книги кое-что могло измениться.

Журнал «Бизнес уик» отличается сложной, хорошо развитой и детально проработанной структурой. Номер начинается рубрикой UpFront («АпФронт», что можно условно перевести как «В первую очередь»). Материалы в этой рубрике представляют собой небольшие новости, значимые для экономики страны, касающиеся публичных фигур, крупных корпораций, существенных изменений в корпоративном законодательстве и т. п. Например, в номере «Бизнес уик» за 20 ноября 2006 года в рубрике «АпФронт» опубликована выдержка из разговора с бывшим генеральным директором разорившейся энергетической компании «Энрон» Эндрю Фастоу. Тема — его отношение к акционерам «Энрона», пострадавшим в результате банкротства «Энрона».

Как и все крупные американские деловые журналы, несколько полос «Бизнес уик» уделяет письмам читателей.

Однако рубрика «АпФронт» содержит лишь наиболее значимые, с точки зрения редакторов «Бизнес уика», новости. В журнале есть еще несколько рубрик, предоставляющих новостные (или близкие к ним) материалы. Например, небольшая рубрика «Деловая неделя» («Новости, которые вам надо знать», News You Need to Know) включает новости законодательства, бизнеса, политической, экономической, финансовой жизни страны. В конце многих коротких новостей стоят ссылки на более крупные материалы, опубликованные в журнале или — чаще — на сайте «Бизнес уика».

В рубрику News & Insights (условно можно перевести как «Новости и понимание») входят «условно» новостные материалы — тексты новостного характера с комментариями, интерпретацией и элементами анализа. Большую часть из них можно отнести к категории эксклюзивных — журналисты «Бизнес уика» находят явления, тенденции, события, о которых еще никто не писал, описывают их, анализируют и делают выводы. Следует подчеркнуть, что в некоторых случаях такие материалы ближе к жанру статьи, нежели к новостным жанрам.

Еще одна значимая рубрика, следующая за News & Insights, — «Глобальный бизнес» (Global Business). Здесь помещены статьи о международном бизнесе, иностранных корпорациях, особенностях развития национальных экономик. Зачастую эти статьи содержат элементы анализа (обычно — результаты уже проделанной аналитической работы).

В журнале также есть центральный материал: аналитическая статья (так называемая