Айра Дойчман не хочет оказаться в ситуации Рема.

Тем не менее, Айра Дойчман был немного озадачен решением Саймона и спросил Арендс: «Энжи, я понимаю, что Гуччи не делал «Марку Гуччи» с намерением получить прибыль, но как документальный фильм о брендинге, не должны ли мы сделать его более заметным для большего количества людей?».

«Айра, «Гуччи» - компания класса люкс, что предопределяет то, что продукция нашей компании не ориентирована на широкую публику. Если бы «Марка Гуччи» не стала большим хитом проката, мы бы, конечно, хотели, чтобы документальный фильм увидело больше потенциальных потребителей. Сейчас мы хотим создать ситуацию, когда все знают о документальном фильме, но не все могут его увидеть, чтобы «Гуччи» мог дистанцироваться от масс и сохранить свой собственный стиль бренда», - Анжела Арендс сказала, вручая Дойчману последующий маркетинговый план: «Таким образом, «Гуччи» намерен увеличить свой рекламный бюджет еще на 3 миллиона долларов, чтобы максимально расширить видимость «Марки Гуччи».

Айра Дойчман принял информацию и сделал несколько простых мысленных расчетов в своей голове.

Если не увеличивать количество экранов, исходя из расчета кассовых сборов «Марки Гуччи» в размере 40 миллионов долларов в Северной Америке и без учета всех затрат, будущая прибыль «Гуччи» от кассовых сборов составит около 3 миллионов долларов.

«Гуччи» явно планирует вложить все доходы, полученные от этого документального фильма, в продвижение бренда.

Размышляя об этом, Айра Дойчман неизбежно полюбопытствовал: «Энжи, могу я узнать, каков был доход «Гуччи» за этот период?».

Анжела Арендс улыбнулась и кивнула, сказав: «Я не уверена насчет заграницы. Что касается США, то продажи «Гуччи» на прошлой неделе составили 8,03 миллионов долларов, что на 51% больше, чем на позапрошлой неделе. На этой неделе они должны преодолеть отметку в 10 миллионов долларов».

Айра Дойчман улыбнулся и понял, почему «Гуччи» охотно отказался от кассовых сборов от фильма «Марка Гуччи».

Норма прибыли на предметы роскоши очень высока, и только на американском направлении «Гуччи» валовая прибыль от продаж за одну неделю, вероятно, больше, чем «Гуччи» сможет заработать на кассовых сборах документального фильма.

Будучи президентом «Гуччи США», Анжела Арендс может более чем непосредственно оценить тот толчок, который «Марка Гуччи» даст продажам продукции «Гуччи».

Конец года - пиковый сезон. Без «Марки Гуччи» еженедельные продажи в Северной Америке в основном остались бы на уровне около 5 миллионов долларов, что достаточно для американского отделения «Гуччи», чтобы превысить план продаж в 150 миллионов долларов в этом году.

Теперь, под влиянием выпуска «Марки Гуччи», продажи в магазинах «Гуччи» значительно возросли.

Первоначально ожидалось, что продажи американского филиала в декабре составят от 20 до 25 миллионов долларов, но теперь ожидается, что они достигнут 40 миллионов долларов. Это не только намного превосходит ожидания, но и увеличит общий объем продаж американского филиала «Гуччи» до 170 миллионов долларов.

В связи со стремительным улучшением показателей «Гуччи» многие в СМИ в последнее время обсуждают тот факт, что в начале этого года семья Гуччи понесла огромные убытки.

Исходя из того, что «Дейенерис» купила 63% Gucci за 170 миллионов долларов, компания была оценена всего в 270 миллионов долларов. Менее чем за год, по мнению многих СМИ, стоимость «Гуччи» подскочила до 1 миллиарда долларов.

Поговорив об этом, Арендс и Дойчман начали обсуждать последующую рекламу для «Марки Гуччи».

Через полчаса или около того все было закончено, и Арендс прощалась с Дойчманом возле его офиса, когда Мадонна, которая сегодня была одета в короткий черный плащ и черные сапоги поднялась по лестнице.

Анжела Арендс, естественно, знала певицу, и после теплых объятий Мадонна сказала: «Я собиралась позвонить тебе сегодня вечером, Энжи, не могла бы ты найти мне одну из тех черных сумочек с металлической застежкой-цепочкой, которые недавно появились в продаже? Удивительно, что его нет в наличии здесь, в Лос-Анджелесе. Я попросила кого-то купить ее в Нью-Йорке, и в бутике сказали, что у них его тоже нет, это ужасно».

Анжела Арендс объяснила: «Это ограниченный выпуск, основанный на недавнем документальном фильме, и их всего 100 штук. Бутики здесь, в Северной Америке, выпустили 30 штук, и они были распроданы в прошлые выходные. Однако я могу попросить кого-нибудь из Европы привезти тебе ее».

«Спасибо, Энжи, это очень мило с твоей стороны, - Мадонна взяла Арендс за руку и спросила: «но если она так хорошо продается, почему вы не выпускаете больше?»

Анжела Арендс рассмеялась: «Производство большего количества не было бы ограниченным тиражом, эти 100 сумок пронумерованы, их всего 100 в мире, ни больше, ни меньше».

Мадонна, конечно, не могла не знать, что такое ограниченное издание, а просто вскользь пошутила на эту тему.

После того, как две женщины пришли к согласию, Анжела Арендс извинилась и ушла, ни разу не упомянув о деньгах.

Сумочка, которую просила Мадонна, стоила 2 999 долларов, что уже в десять раз превышает цену некоторых базовых сумочек «Гуччи».

Сумочка «Matte Brighton Blue Porosus Crocodile Birkin Bag» от «Hermes». По цене 113 525 долларов в наше время занимает 8-е место, но те что дороже используют бриллианты в инкрустации.

«Гуччи» не сравнится с «королем сумок» «Эрмес» в его вотчине. Предыдущие сумки высокого класса стоили около 1,000 долларов. Эта сумка за 2,999 долларов - очень осторожная попытка «Гуччи» выйти на более высокий уровень, поэтому было выпущено всего 100 штук.

«Жан-Луи Дюма, глава модного дома и семьи Hermès»

Чтобы максимально избежать неловких ситуаций, таких как замедление продаж, эти 100 сумок также будут продаваться на различных рынках Северной Америки, Европы и Азии.

Результаты эксперимента, очевидно, очень хорошие.

30 сумок, которые были запущены в североамериканском бутике, были быстро распроданы в прошлую субботу утром, и теперь, почти неделю спустя, такие знаменитости, как Мадонна, все еще вспоминают эту сумку, что говорит о том, что она также имела большой успех с точки зрения рекламы.

Ранее «Гуччи» уже дарил сумку ограниченной серии нескольким актрисам, которые тесно сотрудничают с «Дейенерис» для уличных съемок, но Мадонна не вошла в их число, несмотря на посещение последнего показа «Гуччи».

Однако Мадонна попросила ее, и Анжела Арендс без колебаний пообещала подарить ее певице, так как это, безусловно, принесло бы пользу бренду «Гуччи».

Естественно, Мадонна не стала бы появляться в Бербанке без причины.

Анжела Арендс ушла, а Айра Дойчман пригласил Мадонну в свой кабинет.

«Мэдди, что касается документального фильма о твоем концерте в следующем году, «Хайгейт» может взяться за этот