Что привлекает наше внимание

Для начала рассмотрим, что вообще привлекает наша внимание и попробуем найти названия бестселлеров, которые соответствуют этому пункту.

ОБРАЩЕНИЕ К КОНКРЕТНОЙ ПРОБЛЕМЕ

Мы сообщаем читателям, что можем излечить их «боль».

• Как разговаривать с мудаками.

• Выгорание. Новый подход к избавлению от стресса.

• Нелюбимая дочь. Как оставить в прошлом травматичные отношения с матерью и начать новую жизнь.

ОБРАЩЕНИЕ К ЖЕЛАННОМУ

В этом случае мы обещаем помочь с выполнением заветного желания.

• Хочу и буду. Принять себя, полюбить жизнь и стать счастливым.

• Моя программа стройности.

• Магическая уборка. Японское искусство наведения порядка дома и в жизни.

ОБРАЩЕНИЕ К ИНТЕРЕСНОМУ

Смотрим на интересы нашей целевой аудитории и прогнозируем, что именно возбудит ее любопытство.

• Биология добра и зла.

• Мемуары гейши.

• Повседневная жизнь петербургской сыскной полиции.

НАМЕК НА ЭМОЦИОНАЛЬНУЮ СИТУАЦИЮ

В названии можно намекнуть на эмоционально заряженную ситуацию.

• Проданы в понедельник.

• Женщины, которые любят слишком сильно.

• Год без мужчин. Чему я научилась без свиданий и отношений.

ОТСЫЛКА К ДЕЙСТВИЮ ИЛИ ДИНАМИЧНОМУ РАЗВИТИЮ СОБЫТИЙ

Нас на инстинктивном уровне привлекает движение. Мы можем спокойно сидеть в кресле и любоваться садом, но если мимо прошмыгнет ящерица, мы все равно посмотрим на нее. Хотя казалось бы: какое нам дело?

Названия, в которых чувствуется динамика, привлекают чуть больше внимания, чем все остальные.

• Останься.

• Империя должна умереть.

• Девушка в поезде.

ОТСЫЛКА К ЗНАКОВЫМ ФИГУРАМ, ЯВЛЕНИЯМ, СОБЫТИЯМ И ПРОИЗВЕДЕНИЯМ ИСКУССТВА

В данном случае срабатывает эффект узнавания: «О, я кое-что знаю об этом!» А когда речь идет о чем-то знакомом, внутреннее сопротивление перед покупкой ослабевает.

Примеры:

• Татуировщик из Освенцима.

• Пояс Ориона.

• Код да Винчи (в этом названии есть еще и тайна – см. ниже).

НАМЕК НА ТАЙНУ

Тайна вызывает у людей чувство небольшого дискомфорта. Точно так же нас раздражает, когда в пазле отсутствует последняя деталь. Нам хочется вернуть все в состояние гармонии, то есть узнать, в чем заключается тайна.

Примеры названий:

• Дом странных детей.

• Исчезнувшая.

• Секрет.

НАМЕК НА ОСОБЫХ ГЕРОЕВ

В названии можно намекнуть на то, что речь пойдет о необычном персонаже.

• Клео Макдугал ни о чем не жалеет.

• Девушка с татуировкой дракона.

• Самый богатый человек в Вавилоне.

НАМЕК НА ПРОФЕССИЮ, ЗАНЯТИЕ, СТАТУС, СОЦИАЛЬНЫЕ ИЛИ СЕМЕЙНЫЕ СВЯЗИ

Этот прием сработает, если мы одновременно намекнем на эмоциональную ситуацию и на особого героя:

• Книжный вор.

• Богатый папа, бедный папа.

• Безмолвный пациент.

НАМЕК НА НЕЧТО СТРАШНОЕ

Угрозы по определению привлекают наше внимание, так что если жанр позволяет, это вполне рабочий вариант.

• Убийство в «Восточном Экспрессе».

• Острые предметы.

• Зачем убивать невинных?

НАМЕК НА ТАБУ И ВСЕ, ЧТО НАХОДИТСЯ ЗА ГРАНЬЮ ПРИЕМЛЕМОГО

Запретный плод, как известно, сладок, поэтому наш взгляд автоматически остановится на таких названиях, как:

• Прелести некрофилии: тайные удовольствия.

• Как проклясть человека и не пострадать самому.

• Поваренная книга отравителя.

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЦИФР

Я до сих пор не понимаю, в чем заключается магия цифр, но по какой-то причине нам нравятся списки.

• Шесть секретов мисс Недотроги.

• Пять языков любви. Как выразить любовь вашему спутнику.

• Пятьдесят оттенков серого.

Прием банальный, его используют все, кому ни лень, но он работает.

НАРУШЕНИЕ ПРИВЫЧНОГО

Берем обыденную фразу и добавляем в нее неожиданный элемент.

• Как приручить дракона.

• Тонкое искусство пофигизма.

• Продается волшебное королевство.

Поиск подходящего названия

Когда мы знаем, на какой тип аудитории мы работаем, у нас уже есть ориентиры, как назвать книгу.

Допустим, мы написали научно-фантастический роман про космическую тюрьму. Целевая аудитория – Читатели-получатели: мужчины-Охотники и мужчины-Исследователи.

Подойдет все, что намекает на необычные явления, победы, динамику и решение проблем.

Минутный мозговой штурм – и вот уже есть варианты:

• Каторжники хотят в отпуск.

• Лучшая каторга во вселенной.

• Все пираты попадают к нам.

Также подойдет намек на особого героя.

• Директор космической тюрьмы.

• Разыскивается опасный негодяй.

Подзаголовки

Если вы пишете нехудожественную литературу, вы можете использовать подзаголовок, чтобы дать читателям дополнительную информацию. Пользуйтесь этим: это не только хороший маркетинговый инструмент, но и возможность вставить в название лишние ключевые слова. Возможно, именно по ним вас найдут потенциальные читатели.

В некоторых случаях подзаголовки используются и в художественной литературе. Например: «Огненное дыхание змея. Книга про драконов».

«Книги про драконов» постоянно ищут в Сети – так почему бы не дать читателям именно то, что им надо?

Вы можете найти популярные поисковые запросы тут: www.wordstat.yandex.ru

Как не прогадать с названием

Следите за тем, чтобы ваше название отражало энергетику книги.

Если вы пишете романтическое фэнтези, не называйте его «Порог» или «Исход» – такие названия по определению проигрывают более чувственным вариантам.

А вот «Любовница для оборотня» – это прямая отсылка к жанру, и читателям сразу понятно, о чем пойдет речь.

Для коммерческой литературы банальность названия не является грехом. Именно этим объясняется огромное количество «девушек» в названиях бестселлеров: «Девушка в поезде», «Девушка с татуировкой дракона», «Девушка в тумане» и т. п. То же самое касается «невест», «жен» и «дочерей». Так поклонники жанра находят подходящие им книги.