Хотя сам флакон с ароматом никогда не участвовал в рекламных кампаниях, предполагалось, что все эти модели пользуются одним флаконом CK One точно так же, как они, возможно, передают по кругу бутылку (очень похожую на флакон) водки «Абсолют» или меняются партнерами внутри группы. Как и для пары в автобусе, которая в рекламе жвачки делит между собой пластинку Spearmint от Wrigley, было круто поделиться парфюмом с цитрусовыми нотами с привкусом мускатного ореха, чтобы осознать свою внутреннюю андрогинность благодаря экспериментам с ароматом. Девушки намеренно игнорировали распылитель, прилагавшийся к флакону. Вместо этого они откручивали крышку и наносили запах ладонями, как это сделали бы парни.

В конце концов, CK One был ароматом, предназначенным для взрослеющих подростков, оставляющих в прошлом перепады настроения и не желающих, чтобы их застали за просмотром передачи «Кларисса объяснит все» и других телевизионных программ для молодых и взрослых. Этот флакон стоило выставить напоказ на полочке в спальне, но он при этом давал понять, что его владельцу есть о чем подумать, кроме какого-то глупого парфюма. В отличие от поклонниц парфюмов домов моды в начале двадцатого века фанатки CK One в большинстве своем едва ли могли позволить себе платья от Calvin Klein. Они одевались в Gap, носили худи этого бренда в сочетании с укороченными дома юбками из денима. Их идолом, у которого, разумеется, был флакон CK One, являлся Джаред Лето (Джордан Каталано) из сериала «Моя так называемая жизнь». Он мог легко поменяться прической и гранжевой одеждой с Клэр Дейнс в роли Анжелы. И с такой же легкостью они могли бы пользоваться одним и тем же парфюмом, если бы поторопились и были вместе.

При всем этом CK One был блестящим и интересным ароматом. Как и L’Eau d’Issey, он вдохнул новую жизнь в цитрусовый стиль и позволил легкости в парфюмерии сказать новое слово. Все настолько привыкли к разделению ароматов на «мужские» и «женские», что парфюм унисекс казался смелым и невероятно современным. Точно так же четырьмя годами ранее соковыжималка для лимонов Филиппа Старка, икона дизайна 1990-х, привела всех в восторг от того, что можно сделать с цитрусом, будто соковыжималки никогда ранее не существовали.

CK One, некогда застенчивый одиночка, теперь стал классикой. У многих его вчерашних поклонников наверняка найдутся остатки аромата во флаконе в одном из ящиков комода. Его могут «выгулять» в жаркие дни, но в остальное время они им не пользуются из страха, что уже староваты для этого вечного классного подростка. Они все еще ощущают плен его уверенности и щегольства.

Lynx Africa (или Axe Africa, как его знают во многих странах) остается выдающимся аперитивом среди ароматов для миллионов мальчиков-подростков. С 1990-х годов в качестве самого крупного бренда мужских туалетных принадлежностей Lynx сумел по-новому намекнуть на то, что стоит только воспользоваться их средством под мышками, как все девушки будут вашими. Помните Hai Karate с его инструкцией? Но при этом бренду каким-то образом удалось удержаться на канате, лукаво признав, что такая заявка может оказаться фантастикой. Пусть это всего лишь дезодоранты, но к своим ароматам Lynx отнесся очень серьезно. Над ними работал один из самых опытных парфюмеров индустрии. Названия, как тотемы, превращают нанесение дезодоранта в эпическую процедуру: Tempest, Atlantis, Apollo и, разумеется, Africa. Давайте отправимся на сафари, чтобы познакомиться с типичным поклонником аромата:

В 1990-х годах была реклама одного средства по уходу за волосами, которую в течение долгих месяцев крутили по телевидению. Продвигая новый лак для волос Salon Selectives, в рекламе использовали бессмертную фразу: «Как будто вы только что вышли из салооооона», и превращали нанесение лака в олимпийский вид спорта. По контрасту с очень «уложенными» прическами 1980-х годов, мечтой стали волосы в стиле «вымыл и пошел». В идеальном образе сочетались медовые высветленные пряди, мягкая градуировка волос и их безупречная гладкость. Владелицей идеальных волос (вспомните Алисию Сильверстоун в фильме «Бестолковые», 1995) считалась девочка, которая, флиртуя, могла прочесать пальцами волосы. Попытка повторить этот трюк на далеких от идеала волосах была опасной, поскольку пальцы могли наткнуться на колтун и застрять в нем. Флиртующие, упругие волосы, такие как у Дженнифер Энистон в «Друзьях», выглядели абсолютно естественно, но как это всегда бывает с «натуральными» образами, требовали многочасового ухода. Нейтральный макияж 1990-х тоже казался легким в исполнении, но для него необходимы были коричневые тени разных оттенков, карандаш для губ Spice lip liner от MAC, пудра «все в одном», а также спонж.