Изменившаяся предпринимательская культура отражается и в кооперации с экологическими и правозащитными организациями, например, в деле создания совместных стандартов экологической и социально ориентированной продукции. В числе самых ярких примеров — Лесной попечительский совет (Forest Stewardship Council, FSC), первая мировая система сертификации устойчивого лесоводства и сопутствующей продукции (древесина, мебель, бумага и т. д.). Инициаторами создания этой организации в начале 1990-х гг. стали правозащитные и экологические группы, продавцы и промышленные предприятия Калифорнии. Сегодня в ней представлены и автохтонные народы, а сама организация насчитывает более 500 членов во всем мире. В 2010 г. в соответствии со стандартами FSC в мире было обработано 120 млн га леса[279]. Сходный проект — Инициатива прозрачности деятельности добывающих отраслей (Extractive Industries Transparency Initiative), где ведущие нефтяные и газовые концерны сотрудничают с правительствами, организациями гражданского общества, инвесторами и банками развития, преследуя цель сделать прозрачными финансовые потоки, в рамках нефтяных и газовых проектов направляемые в богатые ресурсами страны. Инициатива по торговой этике (Ethical Trading Initiative) и Ассоциация справедливого труда (Fair Labor Association) следят за соблюдением основных рабочих норм, установленных МОТ. Кимберлийский процесс ввел в алмазной отрасли систему сертификации необработанных алмазов, направленную на противодействие распространению «кровавых алмазов». Все эти организации не раз подвергались критике за недостаточно жесткие критерии при раздаче сертификатов. Взаимодействие компаний, ориентированных на прибыль, и экологических групп всегда тонкое дело. Но тот, кто не хочет ограничиться ролью обвинителя с чистой совестью, пусть попробует поработать в экономическом секторе. Он сделает открытие, что компании не просто машины, созданные для извлечения прибыли, а сложные образования, где работает множество людей, думающих о завтрашнем дне. Сотрудничество союзов потребителей, экологических инициатив, правозащитных организаций, профсоюзов и предприятий порождает новую форму кооперативного регулирования рынков. Оно направляет свои усилия туда, где (пока) нет консенсуса по вопросу об обязательных к исполнению супранациональных правил. Как ни несовершенен этот механизм, все же благодаря ему при принятии экономических решений постепенно начинают учитывать этические аспекты.

Наметилось интереснейшее развитие на финансовых рынках. Биржи, рейтинговые агентства, страховые компании и инвестиционные фонды играют роль сейсмографов, фиксирующих новые тенденции. Так, крупные перестраховщики уже много лет назад открыли для себя тему изменения климата. Они финансируют исследования климата, ведут просветительские проекты и инвестируют в такие объекты капитального строительства, как «Дезертек». Ни мюнхенская Ruck, ни швейцарская Swiss Re не могут просто отмахнуться от парникового эффекта: в случае урагана или наводнения с них будут взысканы громадные денежные компенсации. Любому транснациональному концерну очень важна его оценка институциональными инвесторами. С начала века при составлении рейтинга компаний все большую роль играют индикаторы устойчивости. Чтобы минимизировать риски для своих вкладчиков, пенсионные фонды говорят о фидуциарных обязанностях (fiduciary duty). Будущее предприятий во многом определяет углеродный баланс. Чем выше выбросы CO2, чем больше содержание углерода в продукции, тем слабее позиция в процессе политического регулирования и общественных кампаниях. Угольную отрасль могут разорить, например, налоги на CO2 или резкое лимитирование выбросов. Автомобильные концерны, не имеющие в портфеле энергосберегающих моделей, рискуют потерять китайский или калифорнийский рынок.

Самым успешным на сегодняшний момент объединением институциональных инвесторов является CDP, некоммерческая организация, основанная в 2000 г. с целью добиться большей прозрачности в том, что касается выбросов парниковых газов. Организаторами проекта движет убежденность в том, что сокращение выбросов углекислого газа повысит долгосрочную рентабельность предприятий. Раз в год CDP проводит опрос 500 крупнейших акционерных компаний относительно выбросов CO2, климатических рисков и планов их сокращения. К этому исследованию уже подключились города[280]. В результате возникла крупнейшая в своем роде база данных. Более 655 институциональных вкладчиков поддерживают проект в качестве так называемых подписавшихся инвесторов (signatory investors). Вместе взятые, эти инвесторы управляют активами в более чем 78 трлн долларов, владея тем самым большей частью котирующихся на биржах компаний с самым крупным оборотом в мире[281]. CDP независима и финансируется множеством спонсоров, а также членскими взносами и проектами. Ежегодные отчеты выкладываются в Интернете, члены организации имеют доступ к закрытой информации. Они влияют на рейтинг той или иной компании и на инвестиционную политику вкладчиков. Под давлением CDP руководство компаний и финансовые ревизоры создают схему прозрачных отчетных стандартов в отношении климатических рисков.

Можно отмахнуться от всех этих инициатив как от потемкинских фасадов, за которыми скрывается старый грязный капитализм. Это касается в первую очередь Германии с ее укоренившейся антикапиталистической традицией, как левого, так и правого толка. А нередко в критике greenwashing содержится и рациональное зерно. И все-таки несправедливо подозревать большинство компаний в том, что экология для них маркетинговый трюк, за которым стоят не столько знания, сколько невежество. Нельзя не видеть, что компании сегодня готовы обсуждать вопросы, имеющие общественное значение, что экологические реалии глубоко проникли в их структуры. Компании, не заинтересованные в решении экологических вопросов, рискуют своим моральным капиталом и подвергают себя опасности не попасть на рынки будущего.

Хотите провести отпуск в чужом городе, но не намерены селиться в гостинице? Нет проблем — найдите такого же человека и поменяйтесь на время квартирами. Новый тренд, который находит сегодня сторонников во всем мире, называется collaborative consumption, или совместное потребление[282].

Интернет делает это возможным: файлообменные сети помогают быстро и просто найти того, у кого есть то, что нужно вам. С распространением дигитальных схем обмена, найма и проката возникают новые формы деловых отношений, основывающихся на доверии: доверии, что партнер по сделке не повредит вашу собственность и не обведет вас вокруг пальца, хотя вы ни разу не виделись. Как из-под земли растут все новые интернет-компании и некоммерческие инициативы, задача которых свести тех, кто хочет обмениваться, делиться или дарить. Журнал Time Magazine даже назвал эту новую форму потребления в числе десяти, которые изменят мир.