Если же вернуться в 1930 год, можно отметить, что после успехов на выборах в рейхстаг численность Национал-социалистической партии стала стремительно расти. НСДАП ожидал прорыв на местных выборах и выборах в ландтаг. Одновременно с этим ширились и ряды СА. Только за 1931 год численность штурмовых отрядов выросла с 88 тысяч до 260 тысяч человек.

Несмотря на то что численность СС тоже увеличивалась, они не могли похвастаться столь стремительным приростом. 1 января 1931 года в рядах СС числилось 2727 человек, 1 апреля -4490, а октябре 1931 года Гиммлер констатировал, что численность СС перевалила за 10 тысяч человек, к которым надо было прибавить еще 3 тысячи человек, которые хотели вступить в СС. К этому моменту СС делились на 39 штандартов, которые распределялись между 8 абшниттами СС (единица территориального деления, которая пришла на смену области оберфюрера СС).

В своем выступлении перед руководителями СС в июне 1931 года Генрих Гиммлер подчеркнул, что его организация должна быть не просто элитным формированием партии, но «расовым авангардом немецкого народа». Теперь для принятия в СС все кандидаты проходили строгое «расовое освидетельствование». Поначалу изучением фотографий кандидатов на вступление в СС занимался лично рейхсфюрер. Это было отличительной чертой Гиммлера. Во многих случаях он предпочитал самостоятельно заниматься изучением вопроса, не решаясь делегировать полномочия своим подчиненным. Однако к 1933 году наплыв желающих вступить в СС стал настолько огромным, что некоторое время принимали всех без разбору. Действительное «расовое освидетельствование» проводилось только в тех случаях, когда человек претендовал на одну из руководящих ролей в СС, то есть планировал стать «офицером» (в то время «офицер СС» еще не было официальной формулировкой). Критерии расового отбора ужесточились в очередной раз, когда Гиммлер подписал приказ «О помолвке и бракосочетании». Теперь «расовому освидетельствованию» подлежали даже будущие жены эсэсовских руководителей. С этого момента для вступления в брак служащим СС требовалось получение специального разрешения. Чтобы облегчить эту работу, Гиммлер отдал приказ о формировании расового управления СС, которое возглавил его приятель по союзу «Артам» Рихард Вальтер Дарре. Ему же было вменено в обязанность ведение специальной «родовой книги СС». Нельзя отрицать того факта, что приказ «О помолвке и бракосочетании» сразу же натолкнулся на массовое непонимание со стороны служащих СС, а сам Гиммлер выглядел едва ли не нелепо. Однако он смог переломить сложившуюся ситуацию. На самом деле «приказ о бракосочетании» был всего лишь составной часть политики, проводя которую Генрих Гиммлер намеревался окончательно отмежеваться от «плебейских» СА. Если эсэсовцы должны были стать расовой и политической элитой, то они должны были быть полной противоположностью штурмовикам, известным всей Германии своей тягой к выпивке и распущенностью. В СС же планировалось культивировать «нордические» черты характера, то есть строгость, сдержанность и т. д.

Если говорить о первых руководителях СС, то в период 1930–1932 годов в их число, как правило, попадали люди, которые родились в период между 1890 и 1900 годами. Это было поколение военной молодежи, причем значительная часть руководителей СС были молодыми фронтовиками. В большинстве случаев они пошли на фронт добровольцами, затем продолжили свой боевой пусть в составе фрайкоров. Они не могли вписаться в мирную («гражданскую») жизнь, в которой воспринимались как маргиналы. Список этих людей хорошо известен: Карл Вольф (1900 года рождения), Август Хайсмайер (1897), Курт Веге (1891), Рихард Хильдебрандт (1897), Фриц Вайцель (1904) Фридрих Вильгельм Крюгер (1894), Фридрих Иекельн (1895), Зепп Дитрих (1892), Вернер Лоренц (1891), Курт Виттье (1894), Курт Далюге (1897), Альфред Роденбюхер (1900), Вильгельм Редис (1900). Сразу же бросается в глаза, что Гиммлер предпочитал ставить во главе СС людей, которых мог назвать своими ровесниками.

В конце 1931 года Гиммлеру пришлось привести территориальное деление СС в соответствие со структурой СА. Все абшнитты СС были подчинены двум командованиям групп: «Южная Германия» и «Северная Германия». В качестве их руководителей выступали Фриц Вайцель и Зепп Дитрих. В течение 1932 года появились группы «Восток», «Юго-Восток», «Запад», которые позже были преобразованы в оберабшнитты СС. На низовом же уровне количество новых формирований росло почти постоянно. В январе 1932 года Гиммлер отдал приказ сформировать при СС собственные «летные штурмы», которые должны были быть независимыми от Национал-социалистического летного корпуса. Этим шагом рейхсфюрер СС хотел привлечь в свою организацию энтузиастов авиаспорта и планеризма, которые в то время были весьма популярны в Германии. Когда в апреле 1931 года были запрещены военизированные формирования НСДАП, то в рядах СС находилось 25 тысяч человек. Некоторое время спустя деятельность СС была вновь разрешена, тогда они уже насчитывали 41 тысячу человек. Теперь СС удалось достигнуть предложенного Рёмом коэффициента — эсэсовцы должны были составлять 10 % от общей численности штурмовиков. В те дни СС финансировались наполовину из членских взносов и пожертвований так называемых способствующих членов.

Тем временем Гиммлер решает навести порядок в организации мюнхенского центра СС. 15 июля 1932 года он распоряжается создать управленческий отдел СС, во главе которого ставит бывшего торгового агента Герхарда Шнайдера. В октябре 1932 года он распускает существовавшее с 1930 года Имперское финансовое управление. Его начальника Пауля Магнуса Вайкерта не только лишают должности, но и исключают из СС. В данном случае причина крылась скорее всего не в организационных преобразованиях структуры СС, а в подозрении, что Вайкерт занимался финансовыми махинациями. Гиммлер всегда проявлял нездоровую щепетильность в части того, что касалось денег. Мошенничество и присваивание казенных средств было для него едва ли не «смертным грехом». Именно по этой причине он требовал детального отчета обо всех деньгах. После войны сотрудники проекта «Источник жизни» («Лебенсборн»), который был начат в 1935 году в рамках реализации задумок Гиммлера по формированию «идеального нордического немца», вспоминали, что рейхсфюрер СС требовал отчитываться едва ли не по каждому грамму маргарина, который поступал в дома «Источника жизни». В любом случае после отставки Вайкерта управленческий отдел стал развиваться, со временем превратившись в важную составную часть структуры СС. Однако в 1934 году Шнайдера постигла участь Вайкерта, его лишили должности из-за подозрений в воровстве и утаивании денег. И эти случаи были отнюдь не единичными.

Между тем Гиммлер озадачился тем, что ему надо было привести к некому общему знаменателю быстро растущий руководящий корпус СС. По этой причине с 31 января по 20 февраля 1932 года в Мюнхене были проведены так называемые «учебные курсы рейхсфюрера СС». Во время этих курсов Гиммлер впервые предстал перед подчиненными в черном мундире. Он хотел подчеркнуть, что эсэсовцы должны были дистанцироваться от коричневых рубашек, которые «подобали» штурмовикам. Как и можно было бы предположить, учебные курсы по своему содержанию не отличались особой оригинальностью. Руководителям СС рассказывалось о мировой революции, еврействе, масонстве, расовых проблемах, о христианстве. Многие годы спустя Карл Вольф так описывал события тех дней: «Многие тогда еще ни разу не сталкивались с рейхсфюрером СС лицом к лицу. Суть этого мероприятия заключалась в том, чтобы установить живую связь, чтобы каждый мог убедиться в силе его личности». Однако после войны Вольф предпочел изменить тон своих воспоминаний: «Бледный, в очках — облик Гиммлера поначалу всех разочаровал. В нем не было типично военных и мужественных черт, которые могли бы вызвать доверие слушателей… Когда мы беседовали с ним после чтения докладов, то за холодным блеском круглых очков могли разглядеть теплые и веселые глаза». Впрочем, Карл Вольф не раз менял описание Гиммлера. В зависимости от ситуации (например, во время допросов союзниками) он мог характеризовать его как «холодного», «авторитарно жеманного», «ненадежного», а его «приветливость» была всего лишь «попыткой скрыть эти неблаговидные качества характера». Впрочем, очень многие из современников вспоминают, что Гиммлер действительно был несколько брезглив и предвзят в общении с другими людьми.