Так что всякий раз, когда вы на каком-то форуме, в СМИ, в блоге выбираете «зайти через Facebook», эта социальная платформа получает данные о том, на каком сайте вы находитесь и что там делаете.

Примерно те же данные получает о ваших перемещениях и платформа «ВКонтакте», а также множество других, более мелких игроков.

Ещё раз повторим: социальные, поисковые и рекламные платформы «видят» вас на любых сайтах, а не только на сайтах самих платформ.

Поисковые запросы – главное богатство поисковых систем, таких как «Яндекс» и Google. Они никогда не удаляются, долгие годы хранятся вместе с данными о пользователе, времени запроса, «соседними» запросами и т. п.

Все поисковые запросы автоматически классифицируются по тематикам и потребностям пользователя («интентам») – это довольно точный и детальный анализ.

Поисковик анализирует не только сами запросы, но и поисковые сессии, то есть то, какие ещё запросы делал пользователь в течение некоторого времени «вокруг» анализируемого запроса. Клики пользователя по сайтам (результатам поиска) по данному поисковому запросу также навсегда сохраняются в базе данных поисковика.

Используя дополнительно анализ данных своих кодов контекстной рекламы, расставленных по множеству сайтов, поисковик может очень точно выяснить ваши интересы.

По вашим запросам поисковик может определить не только ваше желание купить какую-то вещь или услугу, но и наличие у вас беременности, болезней, проблем в семье и т. п. Он может выявить у вас интерес к порно, наркотикам, «снюсам» или пиратскому кино, понять политические предпочтения или сексуальные привычки.

В основном это используется, конечно, для того, чтобы создавать навязчивую, своевременную, неотразимую рекламу, но любые «нехорошие» или «чувствительные» интересы, проявленные в запросах (порно, извращения, наркотики), тоже фиксируются навсегда. В дальнейшем они могут быть использованы следствием, шантажистами, коллекторами – кем угодно, кто «дотянулся» до этих данных неформально (например, через сотрудников поисковика) или формально (по запросу суда, прокуратуры).

За вашими покупками в Сети следит огромное количество наблюдателей, потому что это касается денег: они стараются понять ваши потребительские запросы, чтобы потом «втюхать» ещё один (а лучше не один) товар и услугу. А деньги создают самую сильную мотивацию для слежки.

Журналы ваших поисков товаров и сделанных покупок ведут сами магазины, рекламные сети, поисковые машины, в которых вы делаете «потребительские» (так называемые транзакционные) запросы. Все эти игроки рекламного рынка помечают вас (ваш браузер, устройство и т. п.) и потом «догоняют» рекламой по всему Интернету. Более того, они перепродают вас друг другу.

Каждый ваш переход на другую страницу монетизируется.

Тем не менее часто данные о потребителе релевантны, содержательны, живут годами, их перепродают, присоединяют в базах данных к идентификаторам его смартфона, ноутбука, смартфонов детей и жены и т. д. Их заносят в так называемые рекомендательные системы магазинов и интернет-порталов, чтобы предложить «похожие товары» или «товары, которые ищут вместе с этим товаром».

Хорошо ли быть объектом пристального изучения продавцов? Нам кажется, что не очень – это риск увеличения потока навязчивой рекламы или спровоцированных умной рекламой импульсных покупок какой-нибудь ерунды.

Мобильные операторы, предоставляющие нам доступ к мобильной связи и Интернету, – такие же внимательные наблюдатели за нашим поведением и игроки рынка персональных данных и умной таргетированной рекламы, как и другие цифровые платформы и «экосистемы» (только они ещё берут с нас деньги, в отличие от социальных сетей и поисковиков). Чтобы не пересказывать, что они делают с данными, своими словами, приведём рекламное письмо от компании МТС, которое получили по электронной почте в октябре 2020 года, с подробным и открытым описанием того, какую информацию МТС собирает о своих клиентах и что может предложить рекламодателю и рекламному агентству.