“За пределами флагманского магазина Apple”: Мэтт Рихтел, “Смерть Джобса вызывает излияние горя и скорби”, The New York Times, 5 октября 2011 г., https://www.nytimes.com/2011/10/06/technology/jobss-death-prompts-grief-and-tributes.html.

“Выпьем за сумасшедших”: Apple Inc., “Празднуем Стива”, опубликованное пользователем YouTube Марком Шульцем 26 октября 2011 года, https://www.youtube.com/watch?v=Zj3x_3ZxA_8.

Единственный азиатский исполнительный директор: Саймон Манди, “Наследник Samsung Ли Джейонг Сталкивается с жестким испытанием для инвесторов”, Financial Times, 30 сентября 2013 г., https://www.ft.com/content/f36f3bc0-f800-11e2-87ec-00144feabdc0.

12 “К сожалению, смерть Стива Джобса”: “Использовать Google для атаки на Apple?” (Вещественное доказательство истца № 215), Apple против Samsung Electronics, дело № 5:12-cv-00530 (Окружной суд США, Северный округ Калифорнии, 14 апреля 2014 г.).

“кто-то из штаб-квартиры”: Бывший маркетолог Galaxy, интервью автора, 20 февраля 2016 года.

не хотел злить Apple: Несколько бывших руководителей Samsung, интервью автора, март 2015—август 2016.

американских руководителя не согласились: Несколько бывших руководителей Samsung, мнения автора, март 2015—август 2016.

Глава 20. Возвращение Coca-Pepsi

“Если бы это сработало, мы могли бы”: маркетолог Galaxy, интервью автора, 8 ноября 2016 года.

“Эй, Майкл, мы идем”: “Использовать Google для атаки на Apple?”

воспользуйтесь смертью Джобса: Брайан Х. Чен, “Samsung рассматривал смерть Стива Джобса как момент для атаки”, The New York Times, 16 апреля 2014 г., https://bits.blogs.nytimes.com/2014/04/16/samsung-saw-death-of-steve-jobs-as-a-time-to-attack/.

воздержался: Бывший маркетолог Galaxy, электронное сообщение автору, 29 октября 2017 года.

Грузовики, перевозящие свежие яблоки: Пити Макнайт, интервью автора, 24 января 2017 года.

“У нас была одна цель”: Брайан Уоллес, интервью автора, 6 января 2016 года.

“Если это не сработает”: Брайан Уоллес, интервью автора, 6 января 2016 года.

Большинство выбрали Пепси: Бернис Каннер, “Кока-кола против Пепси: Битва пузырей”, Нью-Йорк, 5 октября 1981 года, https://books.google.com/books?id=BuYCAAAAMBAJ&pg=PA21&source=gbs_toc_r&cad= 2#v=onepage&q&f=false.

Coca-Cola в ответ убедилась: Роджер Энрико и Джесси Корнблут, Другой парень моргнул: Как Pepsi выиграла войны с Колой (Нью-Йорк: Bantam Books, 1986).

смягчите подход: Брайан Уоллес и два бывших руководителя Samsung по маркетингу, интервью автора, 24 января 2017 г. – 15 февраля 2017 г.

“Вы никогда не нападаете на людей”: Брайан Уоллес, интервью автора, 6 января 2016 года.

Клиенты были жертвами Apple: Уоллес и два других бывших руководителя отдела маркетинга. интервью автора. 6 января—25 февраля 2016 года.

“Я думаю, что это сделано”: Стив Ковач, “Samsung бьет по слабому месту фанатов Apple со своей последней рекламой”, Business Insider, 22 ноября 2011 г., https://www.businessinsider.com/samsung-galaxy-s-ii-commercial-2011-11.

“Это было очень запутанно”: Брайан Уоллес, интервью автора, 28 сентября 2016 года.

наполовину съеденный рожок мороженого: Брайан Уоллес, интервью автора, 6 января 2016 года.

“Samsung [ответ]”: там же.

Они были ошеломлены: там же.

фонды развития маркетинга: Пити Макнайт, интервью автора, 24 января 2017 года.

Он раздражал штаб-квартиру Samsung: маркетолог Galaxy, интервью автора, 8 ноября 2016 года.

“Мне просто нужна помощь”: Бобби Сотня, “Внутри 72andSunny, Рекламирующий яркий горизонт”, The Hundreds, 29 августа 2014, https://thehundreds.com/blogs/bobby-hundreds/72andsunny.

кампания под названием “Unhate”: Риазатт Батт, “Бенеттон Срывает Рекламу Поцелуев Папы Римского После Юридической Угрозы Ватикана”, The Guardian, 17 ноября 2011 г., https://www.theguardian.com/world/2011/nov/17/benetton-pope-kissing-ads.

“в области рекламы”: Батт, “Бенеттон срывает рекламу поцелуев Папы Римского”.

“Я ожидаю, что мы будем”: Hundreds, “Inside 72andSunny, Advertising’s Bright Horizon.”.

“высокое давление”: там же.

“Мы должны были получить концепции”: там же.

Он назначил Джоан Ловато: Пити Макнайт и двух других руководителей, интервью автора, 24 января 2017 г. – 20 октября 2017 г.

толстый технический том: Пити Макнайт, интервью автора, 24 января 2017 года.

Три раза в неделю: там же.

их роли в рекламе: Бывший маркетолог Galaxy, интервью автора, 23 октября 2017 года.

“У нас здесь нет кампании”: Брайан Уоллес, интервью автора, 28 сентября 2016 года.

безумная ночь напролет: Брайан Уоллес, интервью автора, 28 сентября 2016 года.

Глава 21. Следующая Большая Вещь

Все началось, как и раньше: Samsung Electronics, рекламный ролик “Samsung Galaxy S II (Следующая большая вещь)”, опубликованный пользователем YouTube iAnimationProduction 22 ноября 2011 года, https://www.youtube.com/watch?v=GWnunavN4bQ.

“Черт возьми!.. У нас кампания!”: Брайан Уоллес, интервью автора, 28 сентября 2016 года.

Пять дней спустя: Бывший маркетолог Galaxy, интервью автора, 23 октября 2017 года.

Они продолжили сливать фильм: Effie Awards, “Samsung Mobile: Следующая большая вещь уже здесь”, 2013, https://effie.org/case_database/case/NA_2013_6977. Полное тематическое исследование недоступно в Интернете; оно находится в распоряжении автора.

самые быстрорастущие бренды на Facebook: Ассоциация национальных рекламодателей, “Профиль докладчика: Тодд Пендлтон”, https://www.ana.net/ajax/speaker/id/29267.

“Мы – самый быстрорастущий бренд”: Samsung Electronics, “Пресс-конференция по запуску Samsung Galaxy S III”, опубликованная пользователем YouTube GamerStuff 21 июня 2012 года, https://www.youtube.com/watch?v=Mppharp0R3Y.

“Приготовьтесь к выходу”: Ченда Нгак, “Реклама Samsung Galaxy S II издевается над поклонниками Apple”, CBS News, 23 ноября 2011 г., https://www.cbsnews.com/news/samsung-galaxy-s-ii-ad-mocks-apple-fans/.

В течение третьего квартала 2011 года: Хенджо Джин, “Samsung опережает Apple в смартфонах, Оптимистичен в 4 квартале”, Reuters, 28 октября 2011 г., https:// www.reuters.com/article/us-samsung/samsung-surges-past-apple-in – смартфоны-оптимистичные-в-4 квартале-idUSTRE79R0B620111028.

Больше не было войны смартфонов: Ковач, “Как Samsung выиграл, а затем проиграл”.

Обеспокоенных электронных писем из Южной Кореи: Брайан Уоллес, интервью автора, 6 января 2016 года.

Samsung, объявил Бен Баджарин: Бен Баджарин, “Недостаток рекламы Samsung против iPhone”, Tech.pinions, 23 ноября 2011, https://techpin ions.com/the-flaw-in-samsungs-anti-iphone-commercial/4240.