Точно такие же схемы используются для вовлечения в группы школьных расстрелов, суицидов, АУЕ, продажи наркотиков.

В социальных сетях, массовых играх, любых сетевых сообществах широко используются различного рода рейтинги и награды – для усиления вовлечения пользователей, создания эффекта «клейкости» сервиса.

Эти виртуальные награды ничего не стоят владельцам сервисов и тематических блогов, но являются мощным инструментом манипуляции.

В большинстве социальных сетей есть внутренняя система расчёта рейтинга каждого пользователя или сообщества. Как правило, в разделе «Поиск» аккаунты и сообщества отсортированы по рейтингу («ВКонтакте» или Facebook), хотя некоторые сети имеют отдельный раздел, где отображается так называемый топ пользователей.

Виртуальные рейтинги могут продвигаться самой платформой, которая вознаграждает за высокие места какими-то «плюшками». Они также могут носить неформальный характер: аккаунт с бо́льшим числом подписчиков будет восприниматься пользователями как более популярный по сравнению с аккаунтом с меньшим числом подписчиков.

Рейтинги пользователей социальной сети Instagram заметно влияют на стоимость рекламы в их блогах, а также на привлечение новых подписчиков.

Например, российская телеведущая Ольга Бузова является одной из самых популярных «инстаграмщиц» с аудиторией больше 23 миллионов подписчиков (на момент выхода этой книги).

На Instagram телеведущей Регины Тодоренко подписаны чуть выше 8 миллионов человек, а вот российский певец Дима Билан в гораздо меньшей степени пользуется популярностью в Сети, по сравнению с представительницами женской части шоу-бизнеса, – его аудитория составляет около 4 миллионов подписчиков.

Неформальный виртуальный рейтинг существует и внутри групп и сообществ в социальных сетях (так называемых пабликов): создатель паблика будет возглавлять рейтинговый список, за ним следуют администратор, редактор, модератор, рекламодатель, подписчики сообщества.

Рейтинг участников групп может быть сформирован владельцами/организаторами сообщества в виде особых званий, или же лидеры будут определяться в зависимости от уровня их активности (частота комментариев, количество лайков и т. д.). Такие рейтинги популярны в малых группах (школы, студенческие группы, спортивные команды, секции и т. д.), в которых участники знакомы между собой. Виртуальный рейтинг здесь формируется на основе реальных ролей участников коллектива, как в одном из московских лицеев.

Виртуальные рейтинги также существуют в каждой онлайн-игре и бывают двух видов: персональный или командный, в зависимости от организации игрового процесса. Некоторые игры включают в себя оба вида рейтинга. Рейтинг пользователя будет определяться в соответствии с достигнутым уровнем в игре. В Сети можно встретить множество шуток и мемов про 80 level (долгое время 80-й уровень был максимальным уровнем персонажа в суперпопулярной многопользовательской игре World of Warcraft), которые изначально были популярны только среди участников игры. Сегодня подобные шутки понятны каждому активному пользователю социальных сетей.

Виртуальные награды можно разделить на две основные категории:

1. Имеющие ценность в Сети.

2. Имеющие ценность в реальности.

К первой категории относятся премии (бонусы) в онлайн-играх; эксклюзивные наборы стикеров, смайлов, масок; бесплатная реклама аккаунта победителя, особые интерфейсы и т. д.