chitay-knigi.com » Домоводство » Единственная книга по брендингу, которая вам нужна, чтобы начать, раскрутить и сделать бизнес прибыльным - Лииса Пуолакка

Шрифт:

-
+

Интервал:

-
+

Закладка:

Сделать
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
Перейти на страницу:

4. Тестируйте, тестируйте и снова тестируйте – как цвета выглядят на экранах и на печати? Есть ли технические проблемы воспроизведения цвета? Как он смотрится на разном фоне? Не возникает ли каких-нибудь культурных противоречий?

5. И самое главное: аналогично логотипу выбранные вами цвета должны отражать и подчеркивать сущность вашего бренда, находить отклик у целевой аудитории и использоваться как можно дольше.

Выбрав цвет для своего бренда, всеми силами сопротивляйтесь желанию перемен только ради самих перемен!

Единственная книга по брендингу, которая вам нужна, чтобы начать, раскрутить и сделать бизнес прибыльным
16 В вашем распоряжении не только логотип и цвет

Вы можете разработать и другие элементы фирменного стиля, которые станут вашей визитной карточкой и помогут потребителю узнать ваш бренд или напомнят о нем.

Речь идет об уникальных шрифтах, элементах дизайна, музыкальных композициях и так далее. Все эти активы могут стать чрезвычайно ценными. С их помощью вы сделаете свой товар таким, что его ни с чем не спутаешь – но лишь при условии, что будете последовательны в применении этих инструментов.

Единственная книга по брендингу, которая вам нужна, чтобы начать, раскрутить и сделать бизнес прибыльным

Примеры известных сопутствующих элементов бренда:

– музыкальный логотип «Intel inside»

– уникальная решетка радиатора BMW в виде двух овалов

– стандартный рингтон Nokia Tune

– коричневый цвет униформы и фургонов UPS

– красный ярлык Levi’s

– крошечные сырные круги Mini Babybel

– особая форма стеклянной бутылки Coca-Cola

– синие здания-боксы Ikea

Но помните – с хорошим логотипом и одним-двумя основными цветами вы и так добьетесь многого.

БУДЬТЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНЫ И СОХРАНЯЙТЕ ИДЕНТИЧНОСТЬ, ПОКА ЖИВ БРЕНД. УЧТИТЕ, ЧТО В ТОТ МОМЕНТ, КОГДА ВАМ ИЛИ ВАШЕМУ АГЕНТУ ПОРЯДКОМ НАДОЕСТ ПОВТОРЯТЬ ОДНО И ТО ЖЕ, ПОТРЕБИТЕЛИ ТОЛЬКО НАЧНУТ УЗНАВАТЬ ВАШ БРЕНД!

17 Расскажите свою историю

Нет ничего лучше реальной истории бренда, поскольку она уникальна и только ваша. Рассказ о том, с чего начинался и как развивался ваш бренд, ложится в основу успешных продаж.

В краткосрочной перспективе ваша история – это пропуск в средства массовой информации. Хорошая история дарит свежий взгляд на существующую или новую товарную категорию. Это интересная тема для статьи.

Но в долгосрочной перспективе история вашего бренда – это фактор, определяющий его отличие от бренда конкурентов. Вот почему полезно время от времени напоминать людям свою историю. Так они четче осознают преимущество вашего товара перед товарами конкурентов.

Единственная книга по брендингу, которая вам нужна, чтобы начать, раскрутить и сделать бизнес прибыльным

Например:

Firefox, интернет-браузер с открытым исходным кодом, появился в 2004 году как заметная альтернатива браузеру Microsoft Internet Explorer.

История Firefox примечательна тем, что он создавался сообществом пользователей – в противовес корпоративной разработке Internet Explorer: «По сути, Firefox развивается совместными усилиями людей со всего мира, работающих на общее благо». Особого внимания в истории браузера заслуживает тот факт, что первая реклама Firefox в New York Times была создана и размещена на средства добровольцев – их набралось более 10 тысяч человек!

К сожалению, со временем история сообщества затерялась среди множества других. В результате оригинальная история Firefox уже не играет дифференцирующей роли в сознании потребителя. Это больше не довод в пользу того, чтобы предпочесть Firefox конкурирующим продуктам, и для основной массы потребителей Firefox стал просто еще одним интернет-браузером.

ПОДДЕРЖИВАЙТЕ ИНТЕРЕС К ВАШЕЙ ИСТОРИИ. ЭТО ЕДИНСТВЕННАЯ ВЕЩЬ, КОТОРУЮ НИКТО НЕ В СИЛАХ ПОВТОРИТЬ.

18 Пусть о вас заговорят

Говорить о вас начинают не когда вы делаете что-либо лучше своих конкурентов или иначе, чем они, а когда вы предлагаете что-то новое.

Тот, кто вводит новую товарную категорию, создает мощный информационный повод.

Единственная книга по брендингу, которая вам нужна, чтобы начать, раскрутить и сделать бизнес прибыльным

Ведя конкурентную борьбу в рамках уже сложившейся товарной категории, вы все равно должны генерировать новое.

Мало кто ждет следующей версии iPhone только ради того, чтобы увидеть, что в ней улучшится – в первую очередь всем интересно, что в ней будет нового. С момента запуска первого iPhone в 2007 году Apple каждый год выводит на рынок какую-нибудь мощную новинку, поддерживая тем самым живой интерес к iPhone.

ФОКУСИРУЙТЕСЬ НА НОВОМ.

19 Слоган – обобщение вашего бренда

Слоган – это яркая, запоминающаяся фраза, которая выражает основную идею вашего бренда.

Хороший слоган всегда описывает продукт и его уникальные преимущества. Действительно удачный слоган даст вам преимущество перед конкурентами и в конце концов станет побудительной причиной для клиентов приобрести именно ваш товар.

Удачные примеры:

M&M’s: Melts in your mouth, not in your hands (Тает во рту, а не в руках)

Evernote: Remember everything (Помнить все)

BMW: The ultimate driving machine (~ Полный драйв – слоган для англоязычных стран)

HSBC: The world’s local bank (~ Свой в любой точке земного шара)

Менее удачные примеры:

Heineken: Open your world (Открой свой мир)

Разве пиво – ваш мир? Странно…

Philips: Let’s make things better (~ Изменим жизнь к лучшему, букв.: Внесем улучшения)

Разве существующие продукты Philips недостаточно хороши?

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
Перейти на страницу:

Комментарии
Минимальная длина комментария - 25 символов.
Комментариев еще нет. Будьте первым.
Правообладателям Политика конфиденциальности