141. «Это что-то такое, к чему ты привязываешься и что ты прославляешь». – M. Wright, “The Impossible Project”.

142….Small World Machines… – J. Moye, http://www.coca-cola company.com/stories/happiness-without-borders/ (13.5.2013).

143. …количество проданных единиц товара. – C. Champagne, http://www.fastcocreate.com/1683001/how-coca-cola-used-vending-machines-to-try-and-unite-the-people-of-india-and-pakistan (30.5.2013).

144. Было бы соблазнительно назвать их вспомогательными для основной коммерческой деятельности… – H. Jenkins, “Afterword: The Future of Fandom” в Jonathan Gray, Cornel Sandvoss, and C. Lee Harrington, Fandom: Identities and Communities in a Mediated World (N. Y.: NYU Press, 2007), 357–364.

145. …контекстделаетэтикоммерческиепродуктычастьюнашейжизни… – B. Solis, The End of Business As Usual: Rewire the Way You Work To Succeed in the Consumer Revolution (N. Y.: Wiley, 2011), 46.

146. …вдохновляетдругихлюдейделатьтожесамое. – C. Shirky, Cognitive Surplus: Creativity and Generosity in a Connected Age (N. Y.: Penguin Press. 2010).

147. …то, чтоисторикДэниелБурстинназывает«людьми-псевдособытиями». – D. Boorstin, The Image: A Guide to Pseudo-Events in America (N. Y.: Vintage, 1992); Hills, Fan Cultures.

148. «…Polaroid – этонефотоаппарат, этосоциальнаясмазка». – J. Heilemann, “All Europeans Are Not Alike,” New Yorker (28.4.1997): 175.

149. «Old Spice означаеткачество!» – Vintage 1957 Animated & Live Old Spice Commercial, https://www.youtube.com/watch?v=x42mGpIwCgg (видеоролик, без даты).

150….«Мужчина, пахни как мужчина»… – Case Study: Old Spice Res – ponse Campaign, http://www.dandad.org/en/old-spice-response-cam paign/ (без даты, проверено 25.9.2016); https://www.pg.com/en_US/downloads/innovation/factsheet_OldSpice.pdf (без даты, проверено 25.9.2016).

151. «Ачтобудетвследующемгоду?» – T. Wasserman, “How Old Spice Revived a Campaign That No One Wanted to Touch,” http://mashable.com/2011/11/01/old-spice-campaign/ (1.11.2011).

152. …моделиустановлениясвязейсозрителями. – R. Walker, Buying In: What We Buy and Who We Are. (N. Y.: Random House, 2010), xv.

153. …чаще… ищутинформациюпрежде, чемсделатьпокупку. – J. Fromm, C. Lindell, and L. Decker, “American Millennials: Deciphering the Enigma Generation,” http://barkley.s3.amazonaws.com/barkleyus/AmericanMillennials.pdf (2011).

154. Почти 34% «поколения миллениума»… у людей более старших поколений этот показатель составляет 16% – Goldman Sachs, “Millennials: Coming of Age,” http://www.goldmansachs.com/our-thinking/pages/millennials/ (без даты).

155. …придумывает для него историю… – Walker, Buying In, 8.

156….PDC-2000. – Polaroid Annual Report 1996, http://www.bitmedia.com/ar96/commercial.html (1997).

157. «…Подкреписилы!» – D. Barboza, “Caffeinated Drinks Catering to Excitable Boys and Girls,” New York Times (22.8.1997).

158. «…и ехали дальше, попивая Surge». – Телефонное интервью с Сином Шериданом, взятое Зои Фрааде-Бланар и Ароном Глейзером (8.1.2015).

159. «…обязательно нашли бы несколько банок Surge». – Ibid.

160. «…этот напиток делает учащихся слишком болтливыми и неспособными контролировать свое поведение». – P. Dodds, “School bans Surge, says caffeine-packed drink makes students too hyper,” Associated Press (4/11/1 997).

161. «…я покупал Surge всюду и всякий раз объяснял, почему я пришел в магазин»… – Телефонное интервью с Сином Шериданом.

162. Страница «Движения за возрождение Surge» в Facebook… – https://www.facebook.com/surgemovement/ (без даты, проверено 25.9.2016).

163. «Если вы сделаете общую задачу более личной, то люди будут творить чудеса». – Телефонное интервью с Сином Шериданом.

164. «Пусть не заглядывает на страницу, если для него это пустая трата времени!» – https://www.facebook.com/surge movement/photos/a.153479818094993.29215.147561302020178/351655908277382/?type=3&theater (4.3.2013).

165. «…“А может, и вправду следует установить билборд”». – Телефонное интервью с Сином Шериданом.

166. …на краудфандинговом сайте Indiegogo началась кампания по сбору необходимых средств. – https://www.indiegogo.com/projects/billboard-for-surge-soda#/ (проверено 25.9.2016).

167. «…мынесмогликупитьSurge, поэтомумыкупилиэтотбилборд». – V. Guerra, “Coke’s 90’s Drink Surge Revives After A Long Campaign For The Coca-Cola Company,” Food World News, http://www.foodworldnews.com/articles/6044/20140916/coke-90s-drink-surge-surge-coca-cola-the-coca-cola-company-90s-surge-movement.htm (16.9.2014).

168. …нашла выражение в «Днях Surge». – Телефонное интервью с Сином Шериданом.

169. «…“Как, сегодня уже последняя пятница месяца?”» – Ibid.

170. «…вы не собираетесь направлять ее ни на что». – Ibid.

171. …возвращениеSurge. – S. Maheshwari, “Coca-Cola is Bringing Surge Back,” https://www.buzzfeed.com/sapna/coca-cola-is-bring ingsurge-back (15.9.2014).

172. …Карр… первым узнал об этом событии. – J. Moye, http://www.coca-colacompany.com/stories/meet-the-three-guys-behind-the-movement-to-bring-back-surge/ (18.9.2014).

173. «…“Иначе я вас достану”». – Телефонное интервью с Сином Шериданом.

174. «…вернутьсявпрошлое». – Guerra, “Coke’s 90’s Drink Surge Revives After A Long Campaign For The Coca-Cola Company”.

175. …поколение «эха бума» составляет 27% от всего населения США. – J. Doherty, “On the Rise,” http://www.barrons.com/articles/SB50001424052748703889404578440972842742076 (29.4.2013).

176. Время пребывания Фаулера в этой должности… – P. J. Boyer, “Under Fowler, FCC treated as Commerce,” http://www.nytimes.com/1987/01/19/arts/under-fowler-fcc-treated-tv-as-commerce.html (19.1.1987).

177. …выпускать пластмассовые фигурки черепашек одновременно с новыми сериями… – R. Lobb (director), Turtle Power: The Definitive History of the Teenage Mutant Ninja Turtles (видеоролик, 2014).

178. …перестали быть тем важным событием, каким они были прежде. – G. Sullivan, https://www.washingtonpost.com/news/morning-mix/wp/2014/09/30/saturday-morning-cartoons-are-no-more/ (30.9.2014).

179. Сетевые связи снижают поисковые издержки фанатов… – Shirky, Cognitive Surplus, 88.

180. …внезапно стали принадлежать к верхнему слою среднего класса… – Хотя сказанное относится к более ранней эпохе, подробнее о профессиях и классах в Америке см.: P. Fussell, Class: A Guide Through the American Status System (N. Y.: Touchstone, 1992).