Addition

Агентство Addition было создано в 2013 году бывшими работниками мультиканальной ютьюбовской сети Collective Пита ром Мандичем и двумя его коллегами. Одним из первых клиентов агентства стала Джастин Эзарик, больше известная как iJustine и имеющая на данный момент больше 2,7 миллионов подписчиков. «Мы просто понравились друг другу, – объяснял в интервью газете LA Weekly Мандич. – Нам удалось найти взаимопонимание по поводу ее бренда и того, что требовалось Джастин для занятия своим делом».

Джастин рекомендовала Мандича другим влогерам, что ознаменовалось подписанием контрактов с такими звездами, как Кэт Catrific Вальдес и Джои Грасеффа. Последний, кстати, вовсе не скрывает, что iJustine сильно на него повлияла, – об этом он пишет в своих мемуарах «In Real Life: My Journey to a Pixelated World» («В реальной жизни: мое путешествие в пиксельный мир»). Он вспоминает, как когда-то был всего лишь одним из множества ее поклонников. Джастин начала замечать его, когда ролики Джоя получили достаточно много трафика, и влогеры стали общаться. Поэтому, когда Джою понадобился агент и он спросил совета у Джастин, та не задумаываясь порекомендовала ему Addition.

Звездный состав Addition: iJustine, Джои Грасеффа, Кэт Вальдес, Дульче Кэнди.

Бренды, с которыми работает Addition: iJustine благодаря агентству сотрудничала с AT&T, «Кэноном» и Walgreens; Джои Грасеффа – с H&R Block и издательством Simon & Schuster; Дульче Кэнди – с Crest 3D White, «Лореаль», Olay and Macy’s.

Советы Питара Мандича, основателя Addition

Будьте предприимчивыми: «Я восхищаюсь каждым из наших клиентов – они сумели инвестировать в самих себя, став, по сути, боссами сами себе, – рассказывал Мандич в интервью Entrepreneur Magazine. – Они показывают аудитории, что, даже если ты не знаешь, что делать со своей жизнью, всегда можешь придумать что-нибудь необычное».

Будьте открытыми: «Джои Грасеффа недавно совершил каминг-аут и хотел создать по этому поводу какой-нибудь ролик – поделиться своей историей и вдохновить свою аудиторию, тех своих поклонников, которые, возможно, испытывают проблемы с самоидентификацией и смущаются из-за этого. Его инициативу все очень хорошо приняли», – говорил Мандич в интервью LA Weekly.

Интервью: Касси Хо

Касси Хо, автор YouTube-канала Blogilates, работает с агентством Mode Media. В интервью журналу EContent она поделилась тем, как выстраивала свою аудиторию и сколько времени у нее на это ушло. Опыт оказался очень вдохновляющим.

– Сколько времени вам понадобилось, чтобы создать лояльную аудиторию?

– Первое видео я опубликовала в октябре 2009 года, а сегодня на двух моих каналах в YouTube в меня больше 2,8 миллиона подписчиков. Я считаю, что мне очень повезло, и благодарна всем и каждому своему поклоннику.

– Что, как вы думаете, отличает ваш влог от других?

– Мне кажется, что ростом аудитории я обязана тому, что у меня все ясно и понятно, и я не боюсь демонстрировать свое счастье как на YouTube, так и вне его. Лично я добиваюсь большего успеха, когда меня хвалят и поощряют, и я не агрессивна и не сурова, в отличие от многих тренеров. Моим поклонникам, кажется, именно это и нравится! Ролики у меня веселые и заводные, так что моим фанатам совсем несложно со мной заниматься. Мы, считай, не трудимся, а так, развлекаемся вместе.

– Что бы вы могли посоветовать тем, кто думает завести влог, но боится?

– Я бы сказала, что обязательно нужно хотя бы попробовать! Да, на то чтобы завоевать постоянных зрителей, понадобится время, так что не стоит ждать, что вот вы запустите влог – и сразу станете получать 100 тысяч лайков в день. Да и вообще не зацикливайтесь на цифрах. Сосредоточьтесь на том, что вы делаете лучше всего. Это я о том сообществе людей, которые заходят к вам на канал каждый день, потому что вы сделали его ценным и важным для них, потому что вы делитесь с ними своим опытом. А если не попробовать, вы никогда не узнаете, получилось бы у вас или нет!

Итак, чего же вы ждете? Выходите в интернет и ищите информацию о каждом агентстве талантов. Вбейте в Google «агентства для влогеров» и «агентства продвижения в соцсетях» – так вы узнаете о тех, которые пока не очень известны и появились недавно. Когда вы подпишете контракт с каким-нибудь из них, сотрудники агентства будут помогать вам зарабатывать деньги – и это, скорее всего, будут люди с многолетним стажем работы с компаниями-спонсорами. А значит, велика вероятность, что перед вами откроются возможности, которых вы бы никогда не получили, действуй вы в одиночку. А как результат – вы заработаете больше денег.

Прочитав эту главу, вы должны:

☐ изучить сайты агентств Gleam Futures, Mode Media, OP Talent и Addition;

☐ обратить внимание на советы, которые дали руководители этих компаний;

☐ воспользоваться возможностями Google для поиска небольших агентств и агентств-новичков.

У успешных влогеров всегда несколько источников дохода, и YouTube – лишь один из них. Чтобы зарабатывать на влогах серьезные деньги, нужно выстроить свой бренд не только на YouTube, но больше за его пределами и искать пути выхода на соответствующий рынок, где можно продавать свой контент как онлайн, так и офлайн. В этой главе мы изучаем способы расширения влияния вашего бренда в интернете, а в следующей главе рассматриваем возможности продаж вашей собственной продукции или продукции с вашим логотипом.

Все влогеры из первой десятки списка Forbes 2015 года, кроме канала на YouTube, ведут блог. Как всегда, руководствуясь идеей подсмотреть, как делают успешные люди, взять из этого лучшее и добавить свое, предлагаю вам заглянуть в блоги этих звезд:

• PewDiePie (Феликс Чельберг; предполагаемое состояние 12 миллионов фунтов) – www.pewdiepie.com;

• Smosh (Йен Хикокс и Энтони Падилья; предполагаемое состояние 8,5 миллиона фунтов) – www.smosh.com;

• Fine Bros (Файн Бразерс – Бенни и Рафи Файн; предполагаемое состояние 8,5 миллиона фунтов) – www.thefinebros.tumblr.com;

• Линдси Стирлинг (предполагаемое состояние 6 миллионов фунтов) – www.LindseyStirling.com;

• Ретт и Линк (предполагаемое состояние 4,5 миллиона фунтов) – www.rhettandlink.com;

• KSI (предполагаемое состояние 4,5 миллиона фунтов) – www.ksiolajidebt.com;

• Мишель Фан (предполагаемое состояние 3 миллиона фунтов) – MichellePhan.com;

• IISuperwomanII (Лили Сингх; предполагаемое состояние 2,5 миллиона фунтов) – http://lillysingh.blogspot.co.uk;