Что же оставалось делать таким артистам? Правильно — «идти в народ», что называется, снизу. Подобное стало возможно лишь с широким распространением магнитофонов; в результате песни этих артистов и групп, полностью отсутствовавшие в официальном медийном пространстве, звучали «из каждого окна»!

В настоящее время оба способа претерпели трансформацию, и отнюдь не в лучшую для начинающих сторону.

«Ударить сверху» стало значительно сложнее из-за отсутствия монополизма в СМИ; кроме того, чтобы, что называется, «накрыть страну хитом», во-первых, этот самый хит и нужен, а во-вторых, то направление, стиль и жанр, в которых записан хит, должны прийтись по душе абсолютному большинству населения разного возраста, пола и социального положения.

Однако пример такой работы есть: это всем известный «Прованс». Уникальное сочетание факторов (качество самой песни, ее стиль и жанр) позволило «накрыть» ею даже не Россию, а весь СНГ, а артисту «ЁЛКА» — вознестись на вершину востребованности.

Таким способом можно вознести артиста, работающего в собирательном направлении «поп» и имеющего потенциально хитовую песню. Иными словами, впереди идет хит, а позади — способы его широкой ротации. Жалобы некоторых артистов на то, что, потратив большие деньги на запись потенциального хита, они не могут его широко ротировать (раскрутить), не выдерживают никакой критики: в настоящее время имеется множество легальных возможностей сделать это! Был бы хит (потенциальный).

Правда, для артистов, работающих в других направлениях (особенно узких, нишевых, не связанных с поп-музыкой), подобный способ неприменим; их путем является не обретение востребованности через хитовые песни, а нахождение своей ниши, заполненной поклонниками, которые ценят в артисте (группе) прежде всего верность этому стилю, авторские композиции и харизму исполнителя.

Так что большинство артистов «идти в народ» могут только снизу, потихоньку проникая в социум и завоевывая сердца слушателей.

Однако если артист применит известный прием — принесет свои диски проводнику поезда дальнего следования с предложением воспроизводить их в дороге, то проводник… подведет его к столу в своем купе, где артист увидит… гору дисков от других исполнителей!

Такой гротескный пример показывает: доступность сочинения, записи и распространения песен (по сравнению с доцифровой эрой) привела к тому, что их, по образному выражению, «стало больше, чем ушей».

Начинающий артист интуитивно понимает, что его записи, выложенные на сайт и в соцсети, моментально утонут в потоке подобных; всё, на что он сможет рассчитывать, — комментарии от своих друзей. Утонет и клип, помещенный на видеохостинги, — утонет, растворится в потоке информации, которую среднестатистический пользователь Интернета переварить уже давно не в состоянии…

Примером успешной раскрутки в Интернете может служить деятельность Петра Налича, однако заслуга принадлежит не столько способу, сколько неординарности и таланту самого артиста. Не случайно вот уже столько лет с тех пор ничего сопоставимого не наблюдается…

Каков же выход из этой ситуации? Время в нашем мире грандиозно ускорилось, уплотнилось; никто не будет тратить десятилетия, чтобы завоевать сердца публики, — все хотят стать успешными за несколько лет!

«Выход» заключается в отсутствии ненужных движений и действий, уводящих в сторону; в присутствии понимания целей и задач, которых артист вообще хочет достичь в жизни. В замене прожектов на реальные (путь и приземленные) проекты.

Нет нужды говорить о людях, желающих петь ради славы и денег; но и те, у кого нет «монет вместо глаз», тоже остаются за бортом…

Основной ошибкой начинающих артистов является перескакивание через этапы становления; из-за этого у многих наблюдается фальшивый старт с возникновением апатии к дальнейшим действиям.

«…Заниматься вокалом со строгим преподавателем тяжело и скучно; затем идет хореограф, заставляющий потеть; написание биографии и райдеров тоже не добавляет оптимизма… Сделаю-ка я лучше фотосессию — это так приятно! Ах, как я красиво вышел (-ла) на фото! Теперь самое время снять клип — ведь мою песню хвалят все друзья в соцсетях, а количество “лайков” — вообще неприлично высокое! Тем более что у меня появился спонсор, желающий видеть меня во всей красе в настоящем клипе!»

…Вот так, незаметно, я дошел до довольно тяжелой темы: выделение значительных финансовых (а иногда и административных) ресурсов начинающему артисту спонсором-меценатом. Причем когда последний считает себя таковым, это куда ни шло; хуже, когда он (иногда — в глубине души) считает себя инвестором такого проекта, рассчитывая пусть и в далеком, но в обозримом будущем вернуть свои деньги, да еще и с прибылью! Ну и совсем плохо, когда его в этом убедит начинающий артист, нарисовав замечательные перспективы, исходя из собственных представлений о своем таланте.

…Внезапно начинается бурная деятельность: записывается сразу целый диск, снимается дорогой видеоклип, продвигается чудесный сайт, скупаются наряды… Медийные продукты всеми правдами и неправдами размещаются в СМИ, а таблоиды печатают статьи типа: «У “открытия года” из его “мерседеса”, подаренного поклонником, украли ноутбук с новыми песнями, среди которых был и хит, с которым артист хотел поехать на Евровидение».

В итоге артист являет себя миру во всей красе и… ждет предложений о концертах! А они… нет, они, конечно, появляются, но их уровень и оплата приводят артиста (и его покровителя) в глубокое уныние…

А ведь свое «звание» нужно еще и подтверждать! Записывать новые песни, снимать клипы, посещать светские тусовки (чтобы постоянно быть на виду), покупать наряды, заниматься фигурой, менять автомобиль… И это притом, что никакая другая деятельность по зарабатыванию денег уже, разумеется, невозможна. Всё! Ветеринарный врач умер — родился артист!

В результате — затраты растут в геометрической прогрессии, а популярность (и количество концертов) в самом лучшем случае — в арифметической… И этот разрыв всё увеличивается, пока не приводит к… разрыву с тем, кто вкладывает в артиста деньги.

Так что же из этого вытекает?

Совершенно не то, о чём можно подумать! Вкладывать средства в артиста можно и нужно, просто потенциальный кандидат на вложения должен отчетливо представлять себе последствия, только и всего.

Кандидат на инвестиции должен как минимум быть артистом; вложения в поющего обывателя абсолютно бессмысленны. Кроме того, средства необходимо вкладывать под руководством опытного человека, имеющего как план действий, так и понятие о позиционировании именно этого артиста в медийном мире.

Вариант связки «инвестор — артист» губителен для всего дела: деньги, вероятнее всего, будут потрачены не на те медийные продукты и действия, которые действительно нужны для поднятия популярности, а на те, которые артисту хочется иметь и совершать прямо сейчас.

На этапе становления артиста и изготовления им медийных продуктов финансирование должно быть безвозвратным; лучше, если это будут средства самого артиста или близких родственников. Изначальное понимание того, что вложения не могут быть возвращены в обозримом будущем, поможет трезво оценить свои силы и не связывать себя обязательствами с малознакомыми людьми, особенно если речь идет об относительно больших суммах.