• Навязчивые и слишком вежливые продавцы. Много раз наблюдала в магазине картину – растерявшаяся покупательница, натянувшая на себя очередной «шедевр» от ведущих производителей, окружена продавцами, которые расхваливают ее вкус и фигуру, рассказывают, как все чудесно сидит и облегает (или наоборот, скрадывает пикантными складочками). И женщина сдается, доверяя советам со стороны. Многие женщины охотнее верят чужим, не всегда искренним словам, чем самим себе. Остается только догадываться, почему мы так подвержены чужим мнениям и советам. Многочисленные рекламы, в которых подруги рассказывают друг другу о нехитрых женских секретах, – наглядный тому пример.

Чтобы не попасться на удочку «заботливого» продавца, всегда держи в голове мысль, что это – его работа. Ты ему безразлична, а вот твои денежки – нет. Большинство продавцов имеют стабильную зарплату плюс процент от проданного товара. Для того, чтобы разгадать истинные намерения продавца, не нужно быть Шерлоком Холмсом и упражняться в дедукции. Тебе хотят, как минимум, что-то продать, как максимум – продать самое дорогое из всего имеющегося ассортимента. Воспринимай внимание продавцов как нечто должное и доверяй тому, что видишь сама. В крайнем случае возьми с собой знакомую, которая не заинтересована в том, чтобы ты выглядела ужасно, и обладает хорошим вкусом, но будь осторожна. Извечная женская зависть может привести к совершенно противоположному результату: ты пригласила знакомую для того, чтобы совместными усилиями выбрать самое красивое и то, что на самом деле идет, а она, обливаясь желчью, насоветовала купить всякую ерунду, потому что завидует твоему счастью в личной жизни, доходу или стройной подтянутой фигурке. Мама как советчик тоже не годится. В ее времена мода была несколько другой, поэтому неосознанно она может подтолкнуть тебя к покупке качественных и носких вещей слишком консервативного фасона.

• Нетерпеливость. Возможно, тебе знакома ситуация – наконец-то ты выбралась пройтись по магазинам или на рынок, а желанной вещи так и не нашла. Но возвращаться без покупки как-то неприятно, да и жалко тратить на шоппинг еще один выходной. Поэтому в последний момент ты машешь рукой – «была не была» – и покупаешь хоть что-нибудь. Поверь, совершенно напрасно. Купленная таким образом вещь никогда не станет любимой, не окутает как вторая кожа. Она ляжет мертвым грузом в кучу таких же приобретений, и деньги будут потрачены зря. Если уж такое приключилось, что ты не нашла ничего для себя, утешься мыслью, что стерва – женщина редкая, поэтому на этот раз не нашла ничего достойного в груде ширпотреба.

• Дурной вкус. Иметь дурной вкус очень накладно. Большая часть того, что будет куплено, никак не подойдет к тому, что уже есть. Экстравагантные туфельки потребуют экстравагантной кофточки, а сахарница с золочеными ангелочками испугает забежавшего на огонек мужчину сильнее, чем пластмассовая какашка из магазина приколов. Смотри журналы и показы мод, бери пример со стильных подруг, покупай вещи простых фасонов и спокойных цветов. Если не умеешь совмещать «верх» с «низом», отдай предпочтение платьям или костюмам. На каждый день выручат джинсы, они всегда в моде.

• Разностилевость в одежде. Эта женская слабость встречается очень часто и обходится неимоверно дорого. Ковбойские сапожки + пиджак классического покроя + джинсовая юбка + жилетка из велюра + блузка из набивного бархата + спортивная ветровка = нечего надеть. За те же деньги можно было бы составить гардероб в классическом, романтическом или спортивном стиле. Появились свободные деньги? И какую очередную ультрамодную обновку ты собралась покупать?

• Стремление быть модной. Сводит на нет все попытки скопить денег на крупную покупку, притупляет инстинкт самосохранения (только мода заставляет нас носить тоненькие пиджачки в лютый холод, вставать на неустойчивую платформу и задыхаться в корсетах). Мода застит нам глаза новыми фасончиками, по сравнению с которыми все, что ты носишь, выглядит непроданным товаром из секонд-хенда. Это не так. Есть высокая мода, а есть повседневная. Ты же не на подиум выходишь по утрам, а идешь на работу. А модель в своей умопомрачительной шмотке в твоем неотапливаемом кабинете и пятнадцати минут не продержится.

Будем считать, что основные знания по теории рациональных покупок ты усвоила. В следующих главах мы остановимся подробнее на конкретных приобретениях, на которых может и должен задерживаться взгляд стервы независимо от возраста и достатка.

…Что бы ты ни делала, нужно просто просчитать Коэффициент Полезною Действия за день. Процесс не в счет. Как показал опыт, больше всею изматывает необходимость совершать кучу бесполезных поступков, связанных с перемещением в пространстве. Shopping, например.

Ольга Зарецкая

Закон покупки колготок гласит:

«Как только в сумке заводится запасная пара, та, что надета на тебе, сразу же рвется».

Закон подлости никто не отменял, поэтому заколки и резинки для волос постоянно теряются, продукты заканчиваются в самый неподходящий момент, а забытые при сборах в командировку вещи приходится покупать в другом городе, дублируя то, что уже есть. Самая страшная статья расходов – это мелочи. «Страшные маленькие прожорлики» незаметно «съедают» большую часть бюджета. Но противно даже не это, а то, что не видно, куда потрачены деньги.

Искусство покупки мелочей основано на смелости взять и навести порядок в доме, оценить «мелочный» потенциал и раз в квартал написать список недостающего – от ниток до баночек для круп. Второй шаг – выбрать «день для покупки мелочей», пройтись со списком по магазинам и забыть о лотках с мелочевкой на три чудесных месяца. Такая бытовая политика избавит тебя от желания купить десятую заколку или тринадцатое серебряное колечко. Покупать вещи не по необходимости, а повинуясь сиюминутному капризу, глупо и расточительно.

На Западе много пишут о том, что неуемное желание купить все подряд – это попытка заменить недостающие сексуальные эмоции. Английский психолог Патрик Мак-Ги пишет: «Сам процесс покупки весьма эротичен. В модных магазинах свет обычно слегка приглушен, стены окрашены в пастельные тона. Люди чаще всего ходят по магазинам и занимаются сексом по выходным, и эти два занятия подсознательно связываются. В прошлом социальный статус женщины во многом определялся ее «сексуальной репутацией». Если она вступала в связь до замужества, то автоматически причислялась к отбросам и одевалась соответственно. Теперь этот факт имеет мало значения, но социальный статус человека все так же можно определить по тому, во что он одет». При чем тут секс? При том, что и покупки, и секс связаны с мужчиной и ожиданиями. Секс и обновки – это реальные приятные события на пути к Великой Мечте.

Можно пойти дальше и прийти к выводу, что сексуально удовлетворенные и счастливые женщины меньше страдают от «покупкомании», а обделенные в сексе и любви готовы терпеть, ради получения денег на походы по магазинам, своих не слишком молодых и не слишком симпатичных любовников. Получается, что секс и покупки взаимозаменяемы? То же возбуждение и сладостная дрожь во всем теле, расслабленное состояние после свершения акта обладания.