Как только вы стали признанно гениальным в той или иной области с тем или иным продуктом, вы можете совершенно спокойно продолжать работать по формуле, которую создали и которая принесла вам известность. Однако в рекламе вас кормят новые идеи, которые вы обязаны выдвигать каждый день. И ваша новая идея должна отличаться от той, которую вы придумали вчера.

Необходимость постоянного перевоплощения и предложения новых идей весьма утомительна. Возможно, именно поэтому рекламу считают областью занятий для молодых. В нашей отрасли сложно встретить семидесятипятилетнего дизайнера или арт-директора.

Так как же вам обмануть правило десяти лет и продолжать создавать качественный продукт после десяти, двадцати или тридцати лет работы в рекламе?

Вот несколько простых советов, которые напрямую связаны с тем, о чем я уже писал ранее:

Не становитесь циником.

Окружайте себя людьми, которые не боятся спорить с вами.

Не теряйте контакта с реальностью и не теряйте любопытства по отношению к окружающему вас миру.

И наконец (замечу, что именно это и является главной причиной существования правила десяти лет): не забывайте о том, что деньги – это не образ жизни. Деньги – это всего лишь инструмент. Это худшая причина для любого действия, самый слабый мотивирующий фактор.

Веселитесь.

Возможно, это самый полезный совет творческому человеку и рекламщику, который хочет сделать карьеру. Если человеку не нравится то, чем он занимается, он никогда не сможет преуспеть в выбранной им профессиональной области. Поэтому веселитесь. Но понимайте, что само веселье не является гарантией того, что креативное решение вашей работы будет высочайшего качества. Хотя в любом случае вы хорошо проведете время. Тоже неплохое утешение.

На страницах этой книги я писал о смелости, злости, настойчивости и других сильных чувствах, мало связанных с общечеловеческим представлением о том, как можно весело провести время. Творчество – это сочетание всех этих чувств. Здесь всем на ум должен прийти образ истерзанного муками творчества художника.

В конечном счете, карьера в творческих областях дает вам массу бонусов. Вы имеете возможность выражать свои идеи, осуществить свои мечты, создать наследие, перед которым будут преклоняться те, кто пойдет по вашему пути в будущем. Вот это действительно весело.

Человек, который рисует картину, пишет песню или рассказ, сам решает судьбу своего творческого произведения. Он – главный, и то, что и как он это делает, зависит от него самого. Куда распорядиться с придуманной историей? Кто в ней главный герой? Кто влюбляется? Кто умирает? Как история заканчивается? Решать вам самим.

У воображения не существует границ. Даже когда вы работаете на клиента, который постоянно отвергает ваши идеи. В этом случае вы должны убедить его, что ваше видение имеет право на существование.

Творческий человек обладает невиданной свободой. Работа в творческой области стимулирует и радует. Когда девелопер Ирвин Селлар предложил архитектору Ренцо Пиано сделать проект здания «Осколок», он за ужином нарисовал этот самый высокий небоскреб Лондона на салфетке. Без сомнения, это был один из запоминающихся моментов для самого Ренцо. Селлару понравился настрой архитектора, ему передалось его возбуждение, и он вложился в грандиозный и красивый проект. Я не исключаю, что Селлар повесил эту салфетку в рамке в своем офисе.

С какими бы сложностями и трудностями вы ни сталкивались, никогда не забывайте о своей удаче и возможности наслаждаться своей работой.

Еще одно важное замечание:

Юмор является хорошим противоядием от засилья власть имущих.

Когда-то нам промыли мозги представлением о том, что веселиться – плохо. Согласно пуританским представлениям, люди не должны веселиться и получать удовольствие. Точно такие же представления о жизни граждан сложились в тоталитарных государствах. Там веселье не приветствуется.

Пошли бы все они к черту.

Поднимем тост за свободу и творчество.

Наслаждайтесь, выражайте свои идеи и веселитесь. Когда тебе самому хорошо, то все, что ты делаешь, получается гораздо лучше.

Творчество не может быть предсказуемым. Плоды творчества и поиск креативных решений должны удивлять, вдохновлять и развлекать. Они должны помогать увидеть мир другими глазами. В идеале плоды креативности должны быть полезными, поэтому я решил сделать то, что никто до этого не делал:

СЪЕШЬТЕ МОИ СЛОВА

Я предлагаю вам новый способ переваривания мыслей… Главное, чтобы в горле не застряло… Ладно, довольно клише. Не буду перекармливать вас идеями. Все, молчу.

Спасибо повару Анне Хансон из известного лондонского ресторана The Modern Pantry. Благодаря ей теперь у вас появился еще один вариант того, как вы можете провести тихий вечерок с вашим креативным партнером.

Подробнее о рецепте смотрите на youtube. Напишите в строке поисковика Hegarty on (Cooking) creativity и наслаждайтесь.